El Govern arranca una campaña institucional para insuflar "optimismo" a los catalanes

El Ejecutivo catalán rechaza vincular los comicios del 27-S con el lema escogido: 'Preparats per fer una Catalunya millor. Fem-ho'

El coste de producción y difusión asciende a 1.360.000 euros

Anuncio de la Generalitat de Catalunya bajo el lema ’Preparats’ (preparados). / GENCAT

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LAURA PUIG / BARCELONA

El Govern inicia este lunes un nueva campaña institucional con la que pretende insuflar "ambición optimismo" a los catalanes, en un momento en el que se empieza a vislumbrar la salida de la crisis económica. 'Preparats per fer una Catalunya millor. Fem-ho', es el lema que a partir de esta noche se podrá ver en espots televisivos, cuñas de radio y anuncios en prensa escrita. El secretario de Comunicació, Josep Martí, ha presentado esta mañana la campaña y ha negado cualquier vinculación con los comicios que el 'president' Artur Mas tiene previsto convocar para el próximo 27 de septiembre.

"Con los indicadores mejorando (bajada de la tasa de paro, cuarto año de récord en exportaciones o la tendencia alcista en el consumo) entendíamos que era un buen momento para implicar a los catalanes (...) en el impulso final para hacer irreversible la recuperación económica", ha asegurado Martí, que ha subrayado que la campaña se centra en dos ejes: la recuperación económica y el Estado del bienestar. "Cualquier otro análisis ya es una interpretación de quien mire la campaña", ha añadido antes de destacar que "el Govern no puede hacer nada" si se realizan otras lecturas en clave electoralista soberanista. No obstante, será difícil evitar estas interpretaciones, pues el espot televisivo arranca con esta frase: "Una nueva realidad se acerca cargada de esperanza y renovada ilusión".

Asimismo, el secretario de Comunicación ha explicado que la campaña arranca este lunes, justo después de las municipales de este domingo, a causa del parón que impone la ley en los periodos electorales, pues fija que dos meses antes de unos comicios no pueden realizarse este tipo de acciones.

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La campaña, cuyo 'leit motiv' será 'Preparats' y estará presente en toda la publicidad e información institucional de la Generalitat más allá de la duración inicial de la campaña, ha tenido un coste total de casi 1.400.000 euros, de los cuales 72.297,50 euros se han empleado para la producción, ajudicada a la empresa DDB Tandem a través de un prodecimiento negociado en el que concurrieron siete agencias de publicidad, y 1.295.000 es el coste de la inversión en difusión, que se vehiculará a través de la central de medios Focus Media. Para salir al paso de posibles críticas por el coste de la campaña, Martí ha puesto como ejemplo otra campaña institucional del Govern, la de 'Som-hi' que puso en marcha el tripartito, y cuyo coste se elevó hasta los 2,6 millones de euros.

La duración de la actual campaña será de seis semanas y se vehiculará a través de espots en cadenas de televisión públicas y privadas, cuñas radiofónicas, anuncios en presa escrita, las webs de los principales medios, así como en carteles exteriores y en salas de cine.