Ferran Ferrer Viana: «Buscamos que Barcelona destaque en la Expo de Shanghái»

Este economista (Barcelona, 1941) lleva toda la vida en el sector público. Ha sido desde comisario de limpieza a director técnico de Hacienda o comisionado municipal de Paisaje Urbano. Fue artífice de la campaña Barcelona, posa’t guapa, archipremiada. Entre las actividades programadas en Shanghái están la semana de BCN como eje del Mediterráneo y tres puentes de negocios y promoción económica, una de ellas como Semana de Catalunya, a finales de mayo.

–La de Shanghái será una Expo de récord: 190 países y, por primera vez, 50 ciudades. Convenza al visitante para recorrer la muestra de Barcelona, entre cientos de pabellones.

–Han concentrado el lema de la Expo,Mejor ciudad, mejor vida,en una misma zona y, por tanto, se puede ver fácilmente el área donde estamos. Y además, Barcelona está junto a una de las mejores plazas, la Urban Global, donde habrá espectáculos maravillosos. Y si vienes de la ciudad por el río, estamos en la zona del primer puerto de atraque.

–Cogerán fresco al público, pero calculan que solo invertirán unos 10 minutos de media en Barcelona.

–Hay que tener claro que esta será una Expo monstruosa, se extiende sobre 5,3 kilómetros cuadrados, como dos veces Montjuïc. Entre el pabellón de España y el de Barcelona hay 45 minutos entre autobús y barco. Cada día vendrán 450.000 personas. Y en una punta estamos nosotros [las ciudades] como locomotora y en la otra, el espectáculo diario de la Fura dels Baus, que impulsa a la gente a recorrer todo. Tendremos poco tiempo, pero buscamos que Barcelona destaque en la Expo.

–¿Qué imagen exprés se puede dar?

–Para verlo a fondo haría falta mucho tiempo porque Barcelona tiene muchos argumentos, pero no reproducimos un proyecto concreto, como Madrid, sino que explicamos la compleja transformación de Ciutat Vella y del nuevo 22@. Por eso hemos elegido el lenguaje singular y poético de la magia de Dani Freixes. Tenemos cinco cubículos con espejos que se multiplican y en el infinito dan la sensación del Eixample. Tienen pantallas que explican muchas cosas, cambios que parecen mágicos. La gente saldrá del pabellón físico entendiendo qué modelo ha usado Barcelona para avanzar desde un punto de vista sostenible e integrador.

–Hará falta mucha magia para digerir el concepto del 22@ tan rápido.

–Es posible que no lo entiendan en toda su dimensión, ni lo que es la transformación de infraestructuras en el centro de Barcelona, pero verán que somos un modelo de liderazgo en el cambio. Las pantallas mostrarán también cómo es la ciudad en espacio público, vivienda, cohesión, movilidad, infraestructuras...

–En Shanghái están acostumbrados a derribar edificios y rehacerlos cada 15 años. ¿Nos entenderán?

–Ellos se arrepienten de haber perdido patrimonio porque atrae al turismo. Tienen pocos atractivos y ven que han de preservarlos, mantener centros de ciudad como nosotros. Aunque ellos han gastado 30.000 millones en infraestructuras.

–¿Pero no cree que ante todo la Expo será un gran anuncio? A la búsqueda de negocios y turistas...

–Sí, incluso buscamos que la gente se identifique y encuentre lo que busca en Barcelona. Hicimos una encuesta y vimos que quieren ver el Barça, el modernismo, y la figura de Samaranch [un referente en China]. No son argumentos fundamentales, pero han de estar. Y, a partir de ahí, hay que vender, hacer puente de negocio, buscar promoción turística... pero después de que sitúen la marca Barcelona, que ya reconocen. Seremos vendedores, no un escaparate.

–Pues los chinos de Barcelona se quejan de dificultades al importar...

–Hemos contado con la comunidad china para hacer el pabellón, desde el consulado hasta representantes. Hemos ido de la mano. Se potenciará el puerto para comercio, pero también queremos promover la actividad económica de empresas barcelonesas hacia China.

–Algunos países y ciudades tiran la casa por la ventana en la Expo. ¿Cómo lo ha hecho para que le cundan 4,5 millones, entre montaje y los seis meses de futura actividad?

–Soy economista y siempre tengo en cuenta el priorizar. Hay que buscar implicaciones y que todos aporten cosas al proyecto. La crisis aconsejaba no ir a grandes cifras, pero hemos conseguido una propuesta de la que estar orgullosos. Algunas empresas aprovecharán nuestra presencia para invertir en su promoción.

–Los patrocinadores han sido poco generosos: solo medio millón de euros, muy por debajo de Madrid.

–Eso en aportaciones directas. Es que la crisis se ha notado mucho. Contactamos con 450 y hemos logrado una docena de patrocinadores. Aunque también buscaremos allí que grupos de negocios chinos se impliquen en proyectos de Barcelona.

–También aprovecharán para hacer publicidad subliminal para la carrera de los Juegos de Invierno del 2022.

-El espacio Samaranch estaba previsto hace meses, pero como no somos candidatos aún, lo que se hará es dar a conocer que Barcelona tiene montaña, Pirineo, además de mar.