La tienda de pelucas de Santa Coloma con millones de visitas en TikTok

Es la tienda más viral de Santa Coloma. Tiene vídeos que llegan hasta los 10 millones de visitas en TikTok. Seguramente, si intentases adivinar en qué se especializan, no acertarías a la primera. Ni objetos de coleccionista, ni diseño de interiores, ni pastelerías llenas de colores y fantasía, ni ninguno de los otros típicos negocios que suelen hacerse virales. Esta tienda es de pelucas y extensiones. Bienvenidos a Rincón de belleza Mam (paseo de la Salzereda, 90, Santa Coloma de Gramenet). 

La clave del éxito de este negocio, aseguran en sus redes, es por su asesoría profesional. Tienen un dominio completo en todo tipo de cabello (desde los más fáciles y finos, hasta los más exigentes y rizados), además de disponer de pelucas de calidad superior y de los conocimientos para ponerlas y que queden natural (porque, sí, como habrás visto en Halloween, es difícil hacer que una peluca mala parezca que nazca de tu propio cuero cabelludo). 

Pero, aún así, no es el único motivo por el que se ha hecho tan viral. Hay decenas de locales que, cada uno en su campo, tienen productos excelentes, y aun así no logran ni acercarse al éxito digital. ¿Qué la hace tan diferente? Una de las explicaciones más plausibles es el consumo irónico en TikTok. Es decir, en la ‘app’ tienen éxitos vídeos cuyo contenido es divertido por su mala ejecución. Como, por ejemplo, les pasa a los vídeos de ‘coaching’ de las hermanas Bellido Duran (sí, las de Flos Mariae). 

Los vídeos con más éxito del local utilizan filtros algo ‘boomer’, una edición más característica de estado de WhatsApp que de TikTok, y hasta formatos en horizontal, algo contraintuitivo en la época ‘smartphone’. Algunos, incluso, cuentan con audios mal recortados y otros están locutados con el tono y el discurso de vendedor de Teletienda. Al final, estos contenidos acaban convirtiéndose en algo ‘camp’, con un consumo irónico por muchos usuarios. Sin embargo, por cada visita irónica, llegan también visitas realmente interesadas en el producto, y en cada viral hay decenas de usuarios preguntando por las pelucas, a los que se suman otros muchos aplaudiendo sus servicios y profesionalidad. 

De hecho, como apuntaba la revista 'Cosmopolitan', ‘influencers’ y modelos se han pasado a las pelucas (Kylie Jenner o Bella Hadid, por ejemplo), y esto ha despertado un ‘boom’ en estos productos. Una opción estética tan cara como versátil, que te permite cambiar de ‘look’ de forma temporal y sin pasar por la peluquería. Una tendencia de moda y al alza y que, por lo tanto, TikTok también potencia en su algoritmo. Y está claro que el Rincón de belleza Mam está aprovechándose de esto para posicionarse como los expertos en pelucas del área metropolitana. ¿Moraleja? Ven por las risas, quédate por la calidad.