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Aquí llega el azul digital

El color hegemónico del futuro y el sector tecnológico entrará en tromba en los armarios, vaticinan las consultoras de moda

Núria Marrón

Una modelo de Coach 1941, días atrás, en la pasarela de Nueva York.

Una modelo de Coach 1941, días atrás, en la pasarela de Nueva York.

Durante años, el mundo de la moda fantaseó con la leyenda de que los laneros italianos se reunían de forma secreta a orillas del lago Como para elegir las tendencias de cada temporada. Pero ¿cómo iba a ser eso cierto, decía el sociólogo Guillaume Erner, si sus desavenencias les habrían impedido incluso ponerse de acuerdo para elegir el restaurante?

Sea como sea, la palabra 'tendencias' -una mitología hoy ensuciada por el consumismo y el pozo ciego de explotación humana y ambiental al que remite- siempre ha dado pie a apasionantes historias sobre los creadores y sus sortilegios para congraciarse con el  futuro. Por ejemplo, se cuenta que Chanel salpicaba su día a día con sus números preferidos -2, 19 y 5- y que Dior, en un mal día, mandaba a su chófer dar siete vueltas a la manzana, aunque también se dice que las decisiones importantes, como luego también harían Maurizio Gucci y Tom Ford, no las tomaba sin llamar primero a su vidente.

El tono AI aqua

Pero la realidad -y convendrás que es una pena- suele ser más prosaica. En un sector  obsesionado por la conversación del momento y con tendencia al gregarismo, los informes de las consultorías de mercado pesan más que la quiromancia. Por ejemplo: si en adelante te sientes como si entre tú y el mundo se hubiera interpuesto un filtro de la película 'Avatar', no será porque el gremio se haya citado para sacrificar un animal y hayan leído en sus entrañas que el azul será el color de las próximas temporadas.

En este caso, el vaticinio llega de la compañía WGSN -entre cuyos clientes hay firmas de lujo y grandes distribuidoras-, que ha determinado que el tono AI aqua -"con una alta proporción de azules que caracterizan al mundo digital"- será el eslabón perdido entre el próximo desembarco de la tecnología 5G y nuestros armarios. Entre el URL y la vida, vamos.

'Apellidos' eléctrico y metálico

La elección no es al tuntún. Debido a apasionantes laberintos semióticos, el azul ha sido tradicionalmente el color del futuro y el de la industria: ahí están sus 'apellidos' eléctrico y metálico, e incluso los monos de trabajo que se pusieron las mujeres que en el 36 se enrola-ron en las milicias.

Y ahora el azul ostenta una incontestable hegemonía en las tecnológicas: más del 60% de los logos de los líderes del sector son de este tono por un 0% de rosas. La de sesgos y significados que se esconden en un inocente color. 
 

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