Exposición en Espais Volart

Muestra sobre la marca Cigarrillos París: ilustración modernista para vender tabaco

La exhibición se centra en el incipiente lenguaje publicitario a través de la marca tabaquera argentina más importante de finales del siglo IXX y principios del XX

Muestra sobre la marca Cigarrillos París: ilustración modernista para vender tabaco
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Laura Zapater

En 1900 y en 1901, Manuel Malagrida (Olot, 1864-Barcelona, 1946) organizó dos concursos de carteles publicitarios para elegir la imagen de su empresa de tabaco argentina, Cigarrillos París. La Fundació Vila Casas trae a Barcelona la exposición 'Cigarrillos París y la publicidad moderna', que muestra algunos de los originales que se presentaron a los concursos y que la familia de Malagrida depositó en el Museu de la Garrotxa. 'Cigarrillos París y la publicidad moderna' se podrá visitar del 14 de octubre de 2021 al 2 de enero de 2022.

En la exhibición se han agrupado las obras modernistas en torno a los temas recurrentes que se aprecian, como las diferentes tipologías de la figura femenina como reclamo de belleza, la infancia como pretexto, la seducción o la lujosa y moderna ciudad de París. La fundación, además, ha complementado la muestra, ya vista en Olot, con otras pinturas de los autores y anuncios de papel de fumar con los que comparten iconografía.

De 'Cigarrillos París y la publicidad moderna' destacan 'Amor', el primer premio de 1901 y la imagen más emblemática de la marca, del italiano Aleardo Villa; 'Berta' (1901), de Laureà Barrau; 'Romanesque' (1901), de Xavier Gosé; y 'Montmatre' (1901), de Ramon Casas.

Todos los originales de ambas ediciones del concurso se expusieron en el Teatro Nacional de Buenos Aires y se recopilaron en dos revistas exclusivas. Además, las piezas de la segunda edición se mostraron también en la Sala Parés de Barcelona y en Olot, la ciudad natal del empresario. Entre las dos celebraciones, Cigarrillos París repartió 31.000 pesos, haciéndolo uno de los concursos de carteles mejor dotados de la historia. Todas las piezas que se encuentran en Espais Volart recibieron algún tipo de premio.

Para presentar una obra al concurso se tenía que usar un máximo de seis colores e incorporar un lema estipulado ("Tabaco habano" en 1900 y "Son los mejores" en 1901). En la segunda edición, al contrario que en la primera, pudieron participar artistas de todo el mundo.

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"Manuel Malagrida se apoyaba mucho en la publicidad, en hacer mucho ruido para que hablen de ti", explica el comisario de 'Cigarrillos París y la publicidad moderna', Ricard Mas. "Hizo circular por Buenos Aires carros de caballos con bombos gigantes y cañones que disparaban propaganda", ejemplifica Mas.

Durante estas fechas, también se podrá visitar en los Espais Volart la colección 'Visage paysage', del pintor franco-israelí Daniel Enkaoua (Meaux, Francia, 1962). La muestra se centra en la figura humana (principalmente de sus hijos), los bodegones y los paisajes, tanto de Israel como de Cataluña. Las obras de Enkauoka expresan mucha intensidad cromática, poética y espiritual.