Todos los secretos de 'Ànima', el nuevo anuncio de Estrella Damm

“Me ha encantado el anuncio”, comenta una amiga. “Sí, sí, pero ¿por qué hablan del plástico y no de cosas peores que están pasando en el Mediterráneo?”, le contesta un compañero. ‘Ànima’, la nueva campaña de Estrella Damm, tan distinta a las anteriores, está dando mucho de que hablar. 

Estrella Damm llevaba años apostando por el Mediterráneo y su estilo de vida en sus anuncios veraniegos con músicas pegadizas. Hace 10 años iniciaron este tipo de campañas con un espot rodado en Formentera y una canción, ‘Summercat’, cuyo éxito lanzó en España a la banda sueca Billie the Vision and the Dancers. En campañas sucesivas apostaron por caras conocidas. El del año pasado contaba con actores como Oriol Pla y Michelle Jenner y uno de los anteriores participaron Jean Reno y Laia Costa. Este 2019, sin embargo, su anuncio tiene un perfil muy diferente. Lo importante no está en la costa. Ya no muestra lo bien que se vive en verano, sino qué ocurre dentro del Mediterráneo. Las imágenes, tan bellas como potentes, advierten del peligro que suponen los plásticos para el ecosistema marino mientras suena ‘Ànima’, una delicada melodía. La música es una creación original de Joan Dausà para el anuncio, interpretada por Maria Rodés. Y, a diferencia de otros años, no se ve ninguna cerveza en las imágenes.

‘Ànima’ tendrá dentro de poco una segunda parte. “En ella el mar volverá a ser protagonista pero lo veremos desde otra perspectiva más abierta”, explica Jaume Alemany, director de marketing y comunicación de la firma cervecera. El cambio de rumbo era necesario, afirma. “Ha sido una decisión valiente pero nos pareció oportuno hablar de medioambiente. Es un tema del que la gente habla. En nuestros anuncios ya habíamos tratado el Mediterráneo desde otra dimensión como es la gastronomía y la cultura. Ahora hemos ido más allá.”

Fue coincidencia la emisión del espot con ese reto mundial de la semana sin plásticos. “La campaña se puso en marcha el pasado día 8 coincidiendo con el Día de los Océanos”, recuerda. La imagen del plástico contaminante en un mar azul sin peces entorpece la vida en él, representada por una bailarina que acaba en el fondo del agua. “’Ànima’ es un grito de alerta por el Mediterráneo”, resume el publicista Oriol Villar, creativo de la campaña realizada por Nacho Gayán.

El espot fue complejo filmar pues no se tomaron imágenes en piscina alguna. “Todo se rodó en mar abierto, en aguas de Chipre. Allí la temperatura del agua allí era dos grados más cálida y permitía trabajar mejor con Claire Friesen, bailarina y apneísta”, explica Villar. “Siempre es un riesgo trabajar bajo el agua pero contamos con buenos especialistas”. Las imágenes se filmaron a una profundidad de entre 10 y 20 metros. Esta intérprete canadiense, que  es capaz de aguantar la respiración bajo el agua durante tres minutos, hacía tres inmersiones seguidas de dos minutos cada una para obtener una toma. “Tenía que descansar 45 minutos para recuperarse y poder seguir. En total, se zambullía a este ritmo unas cuatro o cinco veces al día”. Bajo el agua, explica, una cámara de alta definción captaba todos sus movimientos. "Trabajamos con un equipo de 10 a 20 buzos y unas 50 personas fuera del agua", apunta.

Los grandes protagonistas del anuncio

Claire Friesen: actriz, bailarina, apneista y nadadora sincronizada

La joven 'sirena' de piel blanca y pelo pelirrojo que protagoniza el video es una polifacética artista canadiense. Aunque en el anuncio no habla, Claire Friesen lo dice todo en 'Ànima' con sus gestos y expresiones. Esta actriz, que ha participado en series como 'Claws' y 'Jane the Virgin' y también ha actuado en películas como 'I don't make rules'. Amante de la naturaleza -a la protagonista del anuncio le encanta el cayak, la escalada y el esquí- se formó como bailarina y ha trabajado, entre otros en el espectáculo 'Le rêve' del Cirque du Soleil. En ese show estrenado en Las Vegas también la danza y el agua eran claves.

La curiosidad y ganas de aprender han llevado a Friesen a descubrir el submarinismo, la natación sincronizada y la apnea. Todos esos conocimientos han sumado a la hora de escogerla a ella como protagonista de la nueva imagen veraniefa de Estrella Damm. Su capacidad para moverse bajo el agua con seguridad y gracia sedujeron a los responsables del anuncio tanto como su capacidad para minimizar riesgos en en un rodaje en el fondo del mar, un medio que conoce. Anteriormente había hecho filmaciones submarinas, pero rodar en mar abierto ha sido toda una experiencia para Friesen, como ella misma ha confesado en redes sociales. Vale la pena ver las fotos que ha colgado en su Instagram.  

Joan Dausà: un músico comprometido y sensible

Este cantautor nacido en Sant Feliu de Llobregat en 1979 -autor de temas como 'Jo mai mai' y 'Nàufrags', ganador de un Gaudí por la banda sonora de 'Barcelona, nit d'estiu'- ha creado una canción serena, poética y profunda, muy fiel a su estilo, para 'Ànima'. Este músico comprometido se sumó encantado al reto de diseñar una melodía atmosférica y una letra capaces de concienciar al espectador "sin caer en el tópico, ni en lo fácil", explica. El reto consitía en atraparle y seducirle sin agobiar. Piano, sintetizadores, efectos de guitarra, acompañan la banda sonora del capítulo I de 'Ànima'.  "Me costó dar con ella,  una pieza que se adaptara a las imágenes, que fuera moderna, atractiva y con carácter social", confiesa. 

Maria Rodés: una voz dulce al ritmo de las olas

Maria Rodés (Barcelona, 1986) ha coqueteado con diversos estilos en sus cuatro discos, incluida la copla. Ella es la voz del mar en el anuncio, una voz que transmite emoción desde la sencillez, de forma directa, con mucha verdad. Su canto suave y claro se funde con las imágenes. Suena melancólica a veces, con cierta rabia otras para expresar el sufrimiento del mar ante unos seres humanos que no lo cuidan, que lo maltratan. "No entenc pequè m'arrenques els cabells i em deixes sense alè / Fa temps que et sento y no t'entenc", canta hacia al final esta intérprete, que puso la voz a la banda sonora de 'Villaviciosa de al lado' y ha publicado 'Duermevela', un libro de ilustración. 

Oriol Villar: un creativo premiado y experimentado

Oriol Villar ha colaborado en varias campañas de Estrella Damm y está detrás del concepto ‘mediterráneamente’ de sus campañas. Conocedor de la filosofía de la marca que en años anteriores exploró otros aspectos ligados al Mediterráneo como la gastronomía, la cultura, la geografía, la gente, en esta ocasión ha incorporado un mensaje ecologista. El realizador Nacho Gayán contó en esta filmación con la artista francesa Julie Gautier, asociada a su compañero Guillaume Néry, campeón del mundo de buceo libre, responsables de impresionantes filmes sobre profundidades marinas como 'Free fall' y 'One breath around the world'.

Villar ha trabajado para firmas como KH-7, Desigual, Casa Tarradellas y Toyota. Su trabajo ha sido reconocido con más de 200 galardones en los principales festivales de publicidad desde Cannes a San Sebastián.