Eurosport muta el 'look'

El viejo logotipo de Eurosport, con las estrellas europeas en círculo, ya es historia. El canal deportivo estrena este viernes una nueva imagen de marca más adaptada a los nuevos tiempos, con la esperanza de rentabilizar mejor los derechos televisivos sobre los Juegos OlímpicosJuegos Olímpicos adquiridos el pasado verano para el periodo 2018-2024. Después de 25 años manteniendo el mismo emblema con ligeras variaciones, Eurosport ha apostado por un rótulo clásico y sencillo en el que se conserva una sola estrella para no romper totalmente con el pasado y ser un poquito fiel a las raíces.

El cambio de logo irá acompañado de un cambio también en el lenguaje con el que se pretende tocar la fibra sensible del espectador. «Hasta ahora hemos sido muy sobrios, muy formales y muy racionales, por lo que nos faltaba conexión con el aficionado», reconoce el director de márketing y comunicación de Eurosport para España y Portugal, Antonio Ruiz, antes de precisar que el objetivo es «pasar de una marca de prestigio a una marca que enganche». Para ello se han creado una serie de eslóganes potentes -«Somos uno», «Locos por el deporte» y «Solo entiende mi locura quien comparte mi pasión»- que irán apareciendo en pantalla, encabezados por el lema principal de esta metamorfosis: «Fuel your passion» (Alimenta tu pasión).

CAMBIO DE LÍNEA / Según Ruiz, no estamos ante una simple «campaña coyuntural», sino «una nueva filosofía» impulsada por Discovery tras adquirir Eurosport hace año y medio. «Se trata de llevar el deporte más allá y contar historias alrededor de él en sintonía con la línea documental de Discovery», explica. El canal seguirá contando con tres grandes Slam de tenis: Open de EEUU, Roland Garros y Open de Australia. De este último tiene los derechos hasta el 2021 tras la reciente firma de ampliación del contrato. «Desde mayo del 2014, el Eurosport de Discovery ha adquirido 8.000 horas de programación, la mitad de ellas en directo», sentencia Ruiz para demostrar el esfuerzo del nuevo propietario.