Un cine diferente

Otra manera de distribuir cine es posible. Y también de promocionarlo. Y de disfrutarlo. Barcelona nit d'estiu -comedia dramática donde se cruzan varias historias de amor- es un ejemplo. La película, debut de Dani de la Orden (quédense con el nombre porque dará que hablar), se estrena en salas comerciales el 6 de septiembre. Para entonces, unas 5.000 personas ya la habrán visto. No en webs pirata -donde muchas películas, lamentablemente, ya están disponibles semanas antes de su estreno-, sino en las proyecciones que ha habido a lo largo de agosto por toda Catalunya y Mallorca en playas, cines, teatros, antiguas iglesias y plazas. Todas las sesiones (con un precio de unos 10 euros, aunque algunas eran gratis porque el ayuntamiento costeaba las entradas) han colgado el cartel de completo. ¿Hace cuánto que no ven ustedes una sala de cine a reventar? Pues sí, ya ven que sí se puede.

Barcelona nit d'estiues el sueño de Dani de la Orden, que nada más licenciarse en la ESCAC empezó a pensar en su primera película y tiró de las tres F:family, friends and fools(familia, amigos y locos). No estuvo mal para empezar, pero el toque de suerte para el realizador vino en la gala de los Premis Gaudí.

Los galardones del cine catalán, donde el recién licenciado de la ESCAC era el encargado del videoclip oficial, fue la oportunidad de coincidir con Andreu Buenafuente, que a sus muchas actividades profesionales ahora hay que añadir la de productor de cine. El Terrat ya había producidoSomos gente honrada, una más que digna película sobre dos pobres diablos que se encuentran un día con un fardo de cocaína. El filme, sin embargo, tuvo un estreno comercial al uso y se pegó un considerable batacazo en la taquilla. Quédense con este detalle, pero volvamos aBarcelona nit d'estiu.

CON KIKE MAÍLLO / Con Buenafuente y El Terrat metidos hasta las cejas, el proyecto comenzó a ponerse serio y Kike Maíllo (director de Eva) decidió entrar en la producción, al igual que dos importantes firmas del cine independiente: Filmin y Cameo. «El equipo nos vino a ver, la película nos gustó y decidimos entrar, pero dejamos claro que haríamos algo diferente. No queríamos un estreno tradicional. Nos reunimos y empezamos a pensar», explica Juan Carlos Tous, responsable de Filmin y Cameo. Pensar. Esa era la clave. ¿Qué podemos hacer? ¿Cómo? ¿Cúando? ¿Con quién?

Barcelona nit d'estiuno podía serCarmina(el debut de Paco León que se estrenó de forma simultánea en cines y en internet), pero tampoco podía serSomos gente honrada (¿se acuerdan del batacazo?). Había que buscar otra cosa, otro camino, otras formas.

TORMENTAS DE IDEAS / Una vez encontrados patrocinadores, el equipo se puso a pensar en un estreno diferente, atractivo, alternativo y original. «La idea deltourpor las diferentes ciudades salió en una de las muchas tormentas de ideas que tuvimos. Hacer proyecciones en playas, plazas y cines de varias ciudades catalanas nos pareció algo fantástico para dar a conocer la película y que el boca a boca, incluido el ruido que se puede hacer en las redes sociales, fuera nuestra mejor campaña de publicidad cara al estreno oficial en salas», destaca Tous.

Eltour, sin embargo, no se limitó a proyectar la película. La sesión incluía un pequeño concierto de Joan Dausà (cuya canciónJo mai maifue fuente de inspiración para el guion) y un monólogo interpretado por alguno de los actores del reparto, en el que están, entre otros, Àlex Monner y Jan Cornet. Eltourfinalizó el pasado jueves en el teatro Barts, donde 720 personas pagaron sus 10 euros de entrada por ver la película, disfrutar del concierto y de los monólogos y saludar al elenco.

Con todo este campañón detrás, el 6 de septiembreBarcelona nit d'estiullegará a las salas. De momento, el equipo ha llegado a un acuerdo con 18 cines. Y en ellos permanecerá durante más de dos semanas. Pero en breve y sin esperar el tiempo tradicional, el día de la Mercè (24 de septiembre) ya estará disponible en las plataformas de cineonline y en DVD, que también se podrá conseguir con EL PERIÓDICO.

A todo esto, ningún plan de márketing funciona si el producto no es estimulante, fresco, divertido y diferente. Todo eso esBarcelona nit d'estiu, que tiene cosas deUna pistola en cada manoyPuzzled loved. Y también otras nuevas. ¿O acaso alguna vez han visto a un jugador del Barça gay?