Pugna por las noticias

Australia aprueba la ley que obliga a Google y Facebook a pagar a los medios de comunicación

El Parlamento da luz verde a la primera legislación mundial que fuerza a las tecnológicas a negociar una retribución para compartir contenido informativo

Los logos de Google y Facebook sobre la bandera australiana

Los logos de Google y Facebook sobre la bandera australiana / Reuters

Carles Planas Bou

Carles Planas Bou

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Australia ya cuenta con una ley que obliga a Google y Facebook a pagar a los medios de comunicación por enlazar sus noticias. Este jueves, el parlamento australiano ha dado luz verde a la primera ley en todo el mundo que fuerza a los gigantes tecnológicos a negociar una retribución para poder mostrar ese contenido informativo.

Tras anunciar la intención de impulsar esa regulación, Google amenazó con dejar de operar en el país y Facebook decidió, sin avisar, bloquear la publicación y compartición de noticias. La primera compañía terminó renunciando a esa amenaza tras llegar a un acuerdo para pagar a News Corp, el imperio mediático del magnate conservador Rupert Murdoch que controla las mayores cabeceras del país.

El bloqueo de Facebook fue más peliagudo y evidenció la fuerte pugna con el gobierno por esa ley. El martes, la red social y el ejecutivo regresaron a la mesa de negociación y acordaron aprobar unas nuevas enmiendas a la ley que dan un mayor margen de negociación a las tecnológicas, lo que les permite esquivar el papel de los tribunales como intermediarios entre ellas y los medios de comunicación. Las plataformas creen que la amenaza de los tribunales permite a los medios pedir remuneraciones abusivas; los medios creen que sin esa amenaza sería imposible llegar a acuerdos.

Dudas sobre su impacto

La ley pretende una mayor regulación de los gigantes tecnológicos, que absorben gran parte del mercado publicitario, para que compensen a los medios de comunicación. La aparición de las plataformas ha acentuado que sean esas las que capten la mayoría de ingresos por publicidad, golpeando así a la prensa. Sin embargo, expertos y organizaciones como Country Press Australia —que representa a 161 periódicos regionales— han advertido que la ley puede terminar beneficiando únicamente a los grandes grupos mediáticos, perjudicando así al periodismo local.