Una hamburguesa sobre el rostro de Ferran Torres: la surrealista campaña publicitaria que se ha vuelto viral

Primero, protagonista de la final del Mundial 2026 y ahora, protagonista de Vicio. Así es: el exjugador del Barça y actual delantero del Paris Saint-Germain (PSG) Ferran Torres se ha convertido en la nueva cara de la campaña publicitaria de Vicio.

Aunque, en esta ocasión, la cadena de hamburgueserías, bajo el lema "las burgers van primero", ha decidido hacer precisamente lo contrario de lo que cabría esperar: ocultar el rostro del futbolista para intentar centrar toda la atención en su producto.

"La idea más estúpida que hemos tenido"

La campaña, desarrollada por la agencia Fuego Camina Conmigo, parte de la creciente notoriedad de Torres para dar la vuelta a las fórmulas tradicionales de la publicidad: "Taparle la cara a Ferran Torres con una burger es probablemente la idea más estúpida que hemos tenido en Fuego. Por eso había que hacerla", explica Uri Fernández, director ejecutivo de la agencia, en una nota de prensa.

"Que lo más difícil parezca fácil"

Tal y como muestra Vicio en su perfil de Instagram, la pieza sitúa en primer plano una de las nuevas apuestas gastronómicas de la marca: las 'smash burgers', un estilo de hamburguesa caracterizado por aplastar la carne contra la plancha -de ahí su nombre ('smash') significa 'aplastar' en inglés- durante su cocción. El resultado es una pieza con el exterior crujiente y la carne más jugosa.

Con esta propuesta publicitaria, la empresa dice que busca que la notoriedad asociada a un rostro conocido no distraiga de aquello que considera el centro de su oferta: "La campaña responde al clásico 'hacer que lo difícil parezca fácil'", expone Dani Manero, jefe de marca de Vicio. "Pocas marcas pueden ponerle una 'burger' en la cara a un icono nacional, y Vicio es una de ellas. Fue la idea que mejor respondía al 'brief' y al tono Vicio, además de ser una ironía hacia las campañas donde el talento eclipsa al producto", añade.

De los ingredientes al producto

La campaña se enmarca también en una contratendencia del sector: frente a las propuestas que apuestan por añadir cada vez más ingredientes y elementos a sus recetas, Vicio reivindica una aproximación más centrada en la esencia de la hamburguesa y en la calidad de sus ingredientes.

El nacimiento de la hamburguesa se remonta al siglo XIX, cuando la carne picada, asociada a la ciudad alemana de Hamburgo, comenzó a popularizarse; de ahí su nombre.

La receta llegaría posteriormente a Estados Unidos, donde distintos vendedores empezaron a servir la carne entre dos panes, dando forma al concepto de hamburguesa que conocemos hoy.

Ya en el siglo XX, la expansión de la comida rápida impulsó su extensión a través de cadenas como White Castle, fundada en 1921, McDonald’s (1940); o Burger King (1954). Y, años más tarde, el fenómeno dio paso a nuevas cadenas especializadas, como Five Guys y las marcas españolas Goiko, Deleito y Vicio.

De una 'dark kitchen' a Vicio

Vicio nació en Barcelona en 2020, en plena pandemia de covid-19. Sus fundadores, Aleix Puig, ganador de la séptima edición de 'MasterChef', y Oriol de Pablo, apostaron por un modelo de cocina a domicilio que rápidamente ganó notoriedad y se convirtió en uno de los grandes fenómenos digitales de la restauración española.

Desde entonces, la marca ha recurrido en distintas ocasiones a rostros conocidos para sus campañas; entre ellos, el exfutbolista Gerard Piqué, el creador de contenido Nil Ojeda y la modelo e 'influencer' Jessica Goicoechea.

En 2023, incluso contó con una doble de la reina Letizia para promocionar el lanzamiento de sus nuevas opciones sin gluten.

Y ahora, Vicio suma a Ferran Torres a esta lista de colaboradores.