Jnorig apuesta por la tecnología y la IA para crear una moda más sostenible: "Tenemos que educar al consumidor"

Moda, tecnología y sostenibilidad se encuentran y se complementan en Jnorig, la marca de ropa de Javier Girón que desfila este miércoles 10 de abril en la 080 Barcelona Fashion Week en el Recinte Modernista de Sant Pau. No es la primera vez que Girón presenta su colección en los desfiles barceloneses. Jnorig se lanzó al mercado en 2017 y estuvo presente en tres temporadas de la pasarela 080, hasta 2019, cuando la pandemia le hizo parar y tomar conciencia sobre el medioambiente. A partir de ese momento, el diseñador colombiano se centró en trabajar en una marca que, gracias a la tecnología, pudiera ser más sostenible.

"El salto que hubo tan fuerte a nivel tecnológico e innovación por la pandemia me hizo querer reflexionar sobre cómo puedo yo integrar estas herramientas dentro de mi marca", explica Girón en un encuentro con este diario. Su reto principal fue "contar con mejores procesos operativos y hacer mejores productos a nivel sostenible", detalla, usando las herramientas "para crear ropa con sentido y también educar al consumidor de ser un poco más consciente sobre lo que compra".

Usar la tecnología para ser sostenible

El creativo sabe que a veces es complicado encontrar la balanza entre la comercialización en masa que les permite ganar más dinero y que la marca siga funcionando, y la producción de pequeñas cantidades que quieren hacer y les permiten los materiales. "Es algo que todavía estamos testeando. Si vienen muchos pedidos, ¿vamos a producir? Eso va en contra de nuestros valores, ¿cómo podemos hacerlo?", cuestiona el diseñador. "Nos hemos encontrado que tenemos que educar también a los fabricantes porque no lo vendes todo y al final siempre algo termina en la basura", reflexiona.

En esa contradicción es donde entra en juego la tecnología. "Desde Jnorig apuesto por el pedido en demanda, usando también herramientas como el diseño en 3D que nos permite enseñar el producto de una manera muy real al consumidor antes de producirla, pero también la realidad aumentada", explica Girón. De esta manera, los potenciales clientes descubren diferentes maneras de consumir moda que pueden ser también digitales y que no necesariamente tienen que ser físicas.

IA en la pasarela

Aunque en un primer momento Girón sintió rechazo por esta nueva tecnología, ya que como artista veía la inteligencia artificial como una herramienta que lo iba a sustituir, el diseñador se dio cuenta de que "eso no es real". "Si realmente te adentras en el tema, no deja de ser una herramienta que podemos utilizar para crear mejores productos, mejorar los procesos y trabajar de manera más eficiente", asegura.

Todos esos nuevos procesos creativos se podrán ver en el desfile de este miércoles en Barcelona, donde el diseñador creará una experiencia donde la gente, mientras se espera que empiece el desfile, se va a poder poner uno de los accesorios. También aparecerá un dron volando por la pasarela y el avatar digital del diseñador creado con inteligencia artificial conduciendo el desfile. "Yo amo la artesanía, pero también encuentro una admiración a la digitalización. Mi meta es crear un puente entre la tradición y la innovación para que la gente lo vea de una manera más familiar y se acostumbre", expone el colombiano.

Accesorios sostenibles

Las prendas de Jnorig en el desfile también se complementarán con accesorios impresos en 3D por HP,  como gafas, bolsos e incluso un vestido. "Esta tecnología y estos materiales son completamente sostenibles porque son reutilizables, los puedes destruir y hacer nuevos productos con ellos. Por lo tanto, no causan un daño como puede ser miles de toneladas de ropa en la basura", confirma Girón. Sobre la pasarela también estará "la excelencia y la perfección de la sastrería", en prendas como vestidos de seda, confeccionados a partir de 'leftovers' (los restos de producciones de otras marcas).

Aunque la moda cada vez es más consciente y sostenible, el diseñador considera que la gente todavía compra de manera impulsiva por falta de información y porque no entienden las consecuencias. También porque introducir estas nuevas formas de producción, creación e innovación hace que suban los precios de los productos y los clientes acaben acudiendo de nuevo a las cadenas 'fast fashion'. "Son prendas caras porque tienen un propósito, una excelencia y una calidad excepcional, pero aparte no hacen daño al medioambiente", detalla el diseñador.

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