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LAS NUEVAS PRESCRIPTORAS

Dulceida amenaza el trono de Lovely Pepa

MARTA ALTARRIBA

Su aventura en la red comenzó cuando tenía solo 17 años, y de eso hace ya 10. Se llama Aida Domènech (Barcelona, 1989) pero para su legión de seguidores es Dulceida. 'Blogger' e 'instagramer', su ascenso como la espuma en los últimos meses la ha consagrado como la 'influencer' de moda número 1 en el panorama español. Aunque aún le falta un poco para superar en seguidores a su principal rival, Lovely Pepa, su capacidad de petarlo con cualquiera de sus posts y videos la sitúan ya en la cabeza del ránking del país.

Empezó con sus post en Fotolog y de allí saltó a su propio blog. Pero el éxito rotundo lo ha alcanzado en Youtube e Instagram. Dulceida.tv vio la luz hace un año y allí publica semanalmente videos dónde, por ejemplo, 'Qué hay en mi móvil' alcanza las 400.000 visitas o 'Mi operación de pecho' supera el millón. Claro que el éxito rotundo fue el anuncio de su bisexualidad, en septiembre de 2015, cuando explicó que estaba enamorada de una chica. La presentación de Alba Paul tuvo 2 millones de visitas. De ahí, para arriba. Para las dos, pues Alba Paul dejó la privacidad de su discreta cuenta para cosechar 192.000 seguidores. Era el último 'producto' de esta máquina de hacer dinero que es Dulceida. El video que colgaron el pasado fin de semana en el que Alba le pedía matrimonio se viralizó y ya ha sobrepasado el millón de visitas.

EL DULCEWEEKEND

Sus seguidores (cuyo 'target' se sitúa en chicas de entre 15 y 17 años) se han doblado en un año. El pasado fin de semana, Aida celebró en la Antigua Fábrica Damm el #dulceweekend, un festival de moda y música. ¡Reunió a más de 12.000 personas y estuvo cuatro horas haciéndose fotos con sus fans! Tras Dulceida hay toda una empresa que vive por y de ella. Su mánager, Sergi Pedrero (otro de sus 'productos', que ya tiene nombre propio y 114.000 seguidores en Instagram), su madre y gestora, un equipo jurídico, un periodista especializado en moda, un cámara de televisión y cuatro o cinco fotógrafos.

El siguiente reto para Aida es debutar en televisión. Lo hará de la mano de Sara Carbonero en 'Quiero ser', un 'fashion talent' que presentará la mujer de Iker Casillas en Tele 5 y que se propone buscar a la 'influencer' de moda más prometedora del país.

EL 'SORPASSO'

¿Cómo ha conseguido Dulceida superar a Lovely Pepa, hasta la fecha la bloguera de más éxito del país? Dice Marc Florensa, responsable de Amedio Comunicación, amigo de Aida y representante de su hermano Àlex, que el éxito recae en su espontaneidad. «Es transgresora desde el minuto 0 pero las marcas valoran mucho su naturalidad y la facilidad que tiene para hacer sentir superbien. Es capaz de llamar la atención en todas las facetas y son brutales sus conceptos propios».

Tan querida es por las marcas que, por ejemplo, Bulldog le organiza cada año una macrofiesta de cumpleaños. Hace 5 años se hizo con el premio Best Style Fashion Blog en la Berlin Fashion Week. Su proyecto más inminente es abrir una tienda 'online' (dulceidashop.com) donde venderá los productos diseñados por ella y que en un breve 'preestreno' ha facturado 6.000 euros entre camisetas, tazas y bolsas.

Lovely Pepa (Alexandra Pereira, Vigo, 1988) tiene un perfil más conservador y se dirige a un público más clásico. Estrenó su blog en el año 2009 y llegó a ser uno de los 12 más visitados. En el año 2012 estuvo nominada al mejor blog de moda de los Blogovin Awards y un año después se hizo con el premio al blog internacional más influyente del mundo otorgado durante la Semana de la Moda de Nueva York. «Todos mis 'looks' tienen un toque muy personal que se inclina más hacia lo chic», aseguraba recientemente en una entrevista. Sus 1,2 millones de seguidores en Instagram están a punto de ser batidos por Dulceida (926.000), que está a punto de robarle el reinado a la 'blogger' por excelencia. 

Otras aspirantes a liderar el ránking

COLLAGE VINTAGE (Oviedo, 1991)

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, Sara Escudero se estrenó con blog propio en el 2009. La clave de su éxito seguramente resida en un ‘look’ hippie menos sofisticado y más fácil de imitar para sus jovencísimas seguidoras (casi 700.000 ‘followers’ en Instagram). Amiga de Dulceida, tuvo como ella la suerte de ‘nacer’ en el momento oportuno y de estrenar blog cuando aún no existían las redes sociales. Purificación Garía, Karen Miller Asos y Converse con algunas de las firmas de primera línea que apuestan por ella. Comparte su pasión por la moda con Diego Anciano, que es su novio, socio y fotógrafo. De entre sus últimos proyectos destaca el que le encomendó Pepe Jeans, que ha confiado en ella para que diseñe su línea propia de zapatos. 

GALA GONZÁLEZ (A Coruña, 1986)

Su nombre en las redes es Amlul. Ha sobrepasado los 628.000 seguidores en Instagram y su andadura en las redes empezó con el estreno de su blog en el año 2007. Modelo y ‘dj’ además de ‘blogguer’, Gala estudió en la University of the Arts de Londres y ha sido directora creativa de la firma U de Adolfo Domínguez, su tío. ‘Fashionista’ la situó entre las 10 ‘bloggers’ más influyentes del mundo, logrando así ser la primera española tan bien considerada. Ha hecho campañas para Mango o Loewe, entre otras firmas, es colaboradora de la edición digital de ‘Vogue’ y en la pasada edición de los Premios Goya pisó la alfombra roja como comentarista de TVE. Eso sí. Twitter fue despiadado con ella y le llovieron críticas que tuvo que capear como pudo. Le gusta que la consideren ‘influencer’ y no bloguera. 

BELÉN HOSTALET (Barcelona, 1992)

Esta barcelonesa ha llegado con fuerza para revolucionar Instagram (425.000 seguidores en poco tiempo, en comparación con sus veteranas rivales). A diferencia de sus antecesoras, Belén no es ‘blogger,’ sino que llegó a las redes más tarde y apostó directamente por Instagram. Comenzó publicando fotos desde Hawaii, donde estaba instalada. De ahí su predilección por los bikinis. Licenciada en Arquitectura y Económicas, hace apenas 3 años que empezó a despuntar en las redes. Su estilo: claramente ‘posh’. Los posts de sus constantes idas y venidas por el mundo con su novio permiten viajar desde casa a lugares de ensueño donde la mayoría de mortales no estaremos nunca. Su cercanía con sus seguidores le llevó a organizar un ‘mercadillo’ para vender parte de la ropa que ocupa su armario. 

TRENDY TASTE (Madrid, 1986)

Natalia Cabezas dejó sin acabar los estudios de Derecho y Económicas para matricularse en Periodismo. Fue una manera de encaminar sus pasos a la comunicación. En 2011 fundó su blog. Hoy en día su perfil de Instagram tiene 431.000 seguidores y, además de hablar de moda, Natalia se adentra en el mundo de la cocina, los viajes, la decoración o explica sus trucos de belleza. Blogovin la ha situado en la novena posición mundial en la categoría ‘Street Style’. Como Sara Escudero, Natalia fichó a su novio, el gallego Hugo Ramos, como fotógrafo. Sus constantes referencias a marcas de moda y de accesorios de precios asequibles es una de sus bazas para ganar jóvenes seguidoras. Ha colaborado con firmas como Dior, Lancome, Adidas, Tommy Hilfiger, Longchamp o Ralph Lauren y tiene su propia marca de calzado: Mustt.  

Temas: Dulceida