Un 34 % de anuncios de juguetes por televisión tienen estereotipos de género

El 34 % de los anuncios de juguetes que los niños y los adolescentes catalanes miraron por televisión en la última campaña de Navidad contenían estereotipos de género, según un estudio elaborado por el Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC), que constata que está disminuyendo este porcentaje cada año.

El informe "La representación de los estereotipos de género en la publicidad de juguetes durante la campaña de Navidad 2015-2016" destaca que esta cifra, aunque es alta, supone el nivel más bajo de la presencia de estereotipos de la serie de estudios iniciada por el CAC desde 2001. El informe analizó la presencia de estereotipos de género en 212 anuncios de la campaña publicitaria de juguetes emitida entre el 10 de octubre de 2015 y el 6 de enero de 2016 en las televisiones TV3, el Super3/33 y 8tv.

Desde un punto de vista comparativo en relación con los estudios equivalentes realizados por el CAC desde 2001, se observa que el pico máximo de estereotipos de género se produjo en la campaña de Navidad 2004-2005 (50,4 % sobre el total de las formas publicitarias). La publicidad de juguetes muestra, mayoritariamente, estereotipos femeninos: del total de spots con representaciones de estereotipos de género, un 56,9% son femeninos.

Las tres representaciones de estereotipos de género que más se repiten en la publicidad de juguetes son niño que juega solo con otros niños o que no interacciona con niñas en un plano igualitario (estereotipo masculino), con el 19,8% del total; niña que juega con una muñeca (estereotipo femenino), también con el 19,8%, y niña que juega sólo con otras niñas o no lo hace con niños en un plano igualitario (estereotipo femenino), con el 19%.

El pleno del CAC ha acordado enviar el informe a la Comisión de Igualdad de las Personas del Parlament, Comisión de Control de la Actuación de la CCMA, al Institut Català de les Dones, a la Asociación Empresarial de Publicidad, al Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña, a la Asociación Española de fabricantes de Juguetes, a la CCMA y a 8tv.

El CAC ha recordado que la legislación establece que los mensajes publicitarios en general, y los destinados a los menores en particular, deben transmitir una imagen igualitaria, plural y no estereotipada de mujeres y hombres, y que la publicidad de juguetes para niños y niñas y adolescentes debe fomentar los juguetes no sexistas.