La actividad ferial vuelve a Barcelona el 21 de septiembre

Tras un parón forzoso de más de medio año, Fira de Barcelona prevé retomar la actividad el próximo 21 de septiembre. Desde la celebración del Barcelona Wine Week a principios de febrero, los pabellones de Montjuïc y Gran Vía no han podido albergar ningún evento debido a la crisis del coronavirus. Sí se han llevado a cabo 'encuentros' online como la Fira Campus Virtual -la adaptación digital del Saló de l'Ensanyament-, que tuvo lugar entre el 20 y el 24 de mayo. También está previsto que la próxima semana se realicen las grabaciones de los desfiles de moda nupcial que se emitirán entre el 18 y el 22 de septiembre con motivo de la Bridal Fashion Week, que este año será 100% digital.

No obstante, y aunque desde la institución hacen un balance positivo de los certámenes virtuales por su capacidad de llegar a un público que de otro modo no podría acceder a las muestras, en Fira de Barcelona tienen marcado en rojo en el calendario el tercer lunes de septiembre. Ese día, siempre y cuando la situación sanitaria no exija un cambio de guión, arrancarán el Bizbarcelona y el Salón de la Ocupación. Se trata de dos eventos que habitualmente se celebran por separado pero que este año irán de la mano bajo un formato híbrido en el que se combinarán las actividades presenciales con la retransmisión en streaming de diferentes conferencias.

Protocolo de seguridad minucioso

Para blindar los congresos contra el covid-19, Fira de Barcelona y la consultora Aon ha elaborado un minucioso protocolo que ha contado con el asesoramiento del Hospital Clínic. En lo que respecta a los visitantes, deberán acreditarse online, tendrán que someterse a un control de temperatura antes de acceder al recinto y se les requerirá que descarguen en sus teléfonos móviles la app Radar Covid, la aplicación de rastreo desarrollada por el Gobierno. A los expositores, por su parte, se les animará a impulsar las actividades virtuales y se les recomendará que no repartan materiales -como flyers, documentos u hojas para solicitar información- entre los asistentes. El propio aspecto de las exposiciones será distinto al de antes de la pandemia debido a la reducción del aforo y el rediseño de los espacios para garantizar el distanciamiento social.

Bizbarcelona y el Salón de la Ocupación serán la piedra de toque que debe demostrar la eficacia del protocolo anti-covid. Si ambos se desarrollan sin incidentes, los eventos en los que se combinen la actividad presencial y virtual se impondrán como formato habitual entre los salones de Fira. No obstante, ¿es idóneo celebrar congresos en un momento en el que las reuniones de más de 10 personas están prohibidas en Catalunya? Desde Fira se insiste en que su actividad es muy similar a la de un gran centro comercial, pero con el plus de seguridad que supone tener una mayor trazabilidad de la identidad y los contactos de los asistentes, especialmente en el caso de las muestras profesionales.

Alivio para un sector tocado

Lo que debía ser un potentísimo ejercicio ferial -en los años pares se celebran Alimentaria y el Mobile World Congress (MWC), los dos mayores eventos de Fira de Barcelona- se ha convertido en una temporada casi perdida. Más allá del impacto que esto tendrá en las cuentas de Fira, los meses de inactividad están pasando factura a las empresas que dependen de este sector. Según Pimec, desde la declaración del estado de alarma se han anulado o aplazado 56 ferias en España, provocando unas pérdidas de 400 millones de euros a las pymes proveedoras de estos tipos de certámenes. A esto hay que sumarle la anulación del MWC, que por sí solo ya supuso un perjuicio de 220 millones para  compañías especializadas en congresos como las de servicios de catering, de azafatas, transporte y montaje de stands, agencias de organización de eventos, etc.

Que la actividad ferial comience a rodar supondrá un alivio para estas empresas y servirá para que no cierren el ejercicio totalmente en blanco. Por otra parte, si se recupera una cierta normalidad en la celebración de eventos, 2021 es un año prometedor para Fira de Barcelona. A la cita anual del MWC se unirá Alimentaria -el covid ha provocado su reprogramación para mayo de 2021- y el ISE, el certamen profesional del sector audiovisual más grande del mundo que debutará en febrero en la capital catalan.