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CAMPAÑA MEDITERRÁNEAMENTE

Una década de veranos de anuncios cerveceros

Damm celebra 10 años cautivando a millones de personas con sus espots sobre las tradiciones mediterráneas

Alexander García Galisteo

Eslogans de la campaña Mediterráneamente

Eslogans de la campaña Mediterráneamente / ESTRELLA DAMM (YOUTUBE)

Estrella Damm celebra este lunes, 11 de junio, el décimo aniversario de su campaña Mediterráneamente. Y lo hace de la mejor manera posible: sacando a la luz su nuevo espot publicitario, el décimo desde que Oriol Villar (actual director creativo) y el resto del equipo pusieran toda la carne en el asador en la temporada 2008-09, creando el inicio de un proyecto publicitario que ha calado hondo. Especialmente en Catalunya, donde ya se da por sentado que el pistoletazo de salida del verano lo marca el día en que Estrella Damm estrena su anuncio. A continuación, se recopilan todos los eslóganes y anuncios que la empresa cervecera ha realizado en la última década. Con la línea argumental de estas produccions y su apuesta por la música indie han elaborado -a través de las herramientas del márketing- toda una "experiencia de vida".

1- "Lo bueno nunca acaba si hay algo que te lo recuerda"

El primer espot de Mediterráneamente, y posiblemente el más recordado, se rodó en la isla de Formentera y contó con la canción de Billie the vision & the dancersSummercat, que terminó convirtiéndose en el hit del verano. Entonces, el storytelling (arte de contar una historia) de la marca asentó las bases de un relato que ha ido acumulando seguidores a lo largo de los años, incorporando elementos clásicos del verano y embadurnándolos con una especie de "realismo mágico" capaz de cautivar al más escéptico. A día de hoy, la historia del turista que se integra en un grupo de amigos de la mano de una Estrella Damm para disfrutar de un verano inolvidable -con romance incluido-, cosecha más de cinco millones de reproducciones en YouTube.

2- "A veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo"

Dicen que segundas partes nunca fueron buenas, pero el hype  (expectación ante algo) que había creado la campaña Mediterránemante, tras el éxito del año anterior, llevó al anuncio del verano del 2010 a superar todas las expectativas. Con la canción Applejack, del grupo musical The Triangles, y las fiestas de San Joan como telón de fondo, en una Menorca de aguas turquesas y alguna que otra cala perdida de la Costa Brava, Estrella Damm puso su segundo granito de arena y dio una lección de "trabajo bien hecho". Con una línea argumental muy parecida a la apuesta del año anterior, transmitiendo "buenrollismo" a través de las vivencias de desconocidos que se hacen amigos (y algo más que eso), en un verano de tradición y ensueño, demostraron que los casi siete millones de reproducciones que cosecha el vídeo no son producto de la casualidad. 

3- "A veces lo normal puede ser extraordinario"

En el 2011, la apuesta de Estrella Damm fue en clave gastronómica. El Bulli, de Ferran Adriá, compartió protagonismo con las playas y los parajes idílicos para escenificar una historia más cercana, en torno a un joven que va a trabajar de aprendiz al que, por aquel entonces, era uno de los restaurantes más reconocidos de Catalunya y del mundo. Sin embargo, el anuncio, que tiene algo más de 2,2 millones de reproducciones, no acabó de convencer tanto al público, que lo encontró algo "soso". A pesar de que Cala Montjoi (Roses) cumple a la perfección con las imágenes veraniegas del espot -al igual que las ruinas de AmpuriasCap de CreusPortlligat y todas las reminiscencias de Dalí-, con la canción de Herman DüneI wish that I could see you soon, de fondo, el anuncio que dirigió Isabel Coixet (La librería, La vida secreta de las palabras, Mi vida sin mí...) dejó un sabor agridulce entre el público.

4- "Cuando amas lo que tienes, tienes todo lo que quieres"

Para recuperar la senda del éxito, la cuarta entrega de la saga de Estrella Damm decidió volver a las Islas Baleares en el año 2012, concretamente, a la Serra de Tramuntana, al noroeste de Mallorca, un lugar que está catalogado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Con el You can't say no forever, del grupo sueco Lacrosse, el protagonista del videoclip regresa a su tierra para reencontrarse con los suyos, lo que añade un punto nostálgico que enganchó a los espectadores (4,5 millones de reproducciones).

5- "Todo depende del cómo, y el cómo solo depende de ti"

Puede que todos los anuncios de Estrella Damm den la sensación de que son muy parecidos, pero no es así. En este sentido, la sorpresa del 2013 fue la decisión de abandonar las playas y llevar la campaña al interior, concretamente a Begur, lo que en YouTube le granjeó un éxito más moderado (3,3 millones de reproducciones), aunque motivó un debate gastronómico muy intenso en las redes sociales sobre cómo debe hacerse una paella. La música que acompaña las imágenes de unos jóvenes que organizan una fiesta en el campo corre a cargo de un grupo más que conocido: Love of Lesbian. Su melodía, Fantastic shinefue creada exclusivamente para el anuncio. En el espot hay cerveza, juegos, bromas, risas, compañerismo, buenas vibraciones, chapuzones en la piscina, besos, bailes y demás elementos aunados en un eslogan motivador: "Todo depende del cómo, y el cómo solo depende de ti".

6- "Levanta de la toalla, entrena el alma"

En el 2014, la historia de Mediterráneamente se desarrolló en el marco de un festival cultural que organizan dos hermanos. Para esta ocasión, los creativos de Estrella Damm, con Claudia Llosa (Madeinusa, Loxoro, La teta asustada...) como directora, decidieron marcharse a grabar a una de las localidades emblemáticas de la Costa Brava: Tossa de Mar. El espot se desarrolla en Cala Pola, una ensenada de aguas cristalinas en las que los hermanos protagonistas del anuncio organizan el festival Santa Clara Fest. La apuesta busca narrar una historia que mezcla iniciativa y emprendimiento con diversión y vitalidad cultural, pero queda muy lejos de transmitir el espíritu mediterráneo con la misma fuerza en la que lo hicieron los anuncios anteriores de la campaña (1,5 millones de reproducciones).

7- "Vale... vale is for todo"

Cuando la campaña parecía haberse estancado, llegó en el 2015 "Vale", una sencilla palabra de cuatro letras que, pronunciada por Dakota Johnson (Cincuenta Sombras de Grey, La red social, Infiltrados en clase...), suena de forma única. Y esta palabra fue el título de un cortometraje dirigido por el oscarizado Alejandro Amenábar (Ágora, Mar adentro, Regresión...), que confirmaba la total reinvención del modelo de campaña publicitaria de Estrella Damm. El videoclip daba un paso al lado y dejaba vía libre a la película, eso sí, sin prescindir de la música, elemento característico que aquella ocasión fue interpretado por la cantante Maia Vidal con la canción Our place.

La trama del espot, por su parte, no se aleja de los cánones habituales, con la turista extranjera que llega a Ibiza y entabla amistad con un grupo de amigos que veranean allí, entre los que se encuentra Quim Gutiérrez (La gran familia española, Los últimos días, 3 bodas de más...). Este intenta conquistarla con su inglés poco fluido, pero con una cervecita entre las manos (7,6 millones de reproducciones).

8- "Lo mejor de la vida está en saber disfrutar de las pequeñas cosas"

En el 2016, Estrella Damm continuó en la misma línea, consolidando el formato del cortometraje como soporte publicitario, algo muy atractivo que pocas empresas se atreven a hacer. Para el nuevo anuncio, la marca siguió creyendo en la necesidad de combinar a un dúo de personajes principales, uno de ellos protagonizado por un actor de renombre internacional y otro por un actor español, de la casa. Y así nació Las pequeñas cosas, un anuncio dirigido por Alberto Rodríguez (La peste, La isla mínima, Grupo 7...) y protagonizado por Jean Reno (Los visitantes, Hermanos del viento, El gran azul...) y Laia Costa (Nieve negra, Victoria, No me quites...).

La historia presenta a un actor frustrado y resentido que se ve obligado a detener el rodaje de su película durante unos días, lo que le lleva a hacer turismo por Mallorca de la mano de una joven aspirante a guionista que le enseñará una gran lección: "Lo mejor de la vida son las pequeñas cosas". El cortometraje, que volvió a consagrar el buen trabajo de la marca cervecera (6,7 millones de reproducciones), es una montaña rusa de emociones, que mezcla momentos de ternura con instantes muy ásperos; todo ello aderezado con lo mejor de la cultura mediterránea y la canción de Ramon Mirabet Those Little Things.

9- "Está bien saber lo que quieres, si lo que quieres es ser feliz"

De todos los anuncios de Mediterráneamente, no hay ninguno tan mediático como el de La vida nuestra, dirigido por Raúl Arévalo (Tarde para la ira) y protagonizado por Peter Dinklage (Juego de tronos, The boss, Angry birds...) y Álvaro Cervantes (1898: Los últimos de Filipinas, Tres metros sobre el cielo, El sexo de los ángeles...). Repitiendo la estructura del año anterior, el anuncio del verano del 2017 volvió a apostar por un hilo argumental basado en un personaje que se encuentra "perdido en la vida", y que vuelve a encontrarle el sentido a esta gracias a otro personaje que le enseña lo maravillosa que puede ser la existencia, si uno se atreve a vivirla.

La profundidad del mensaje, sumada a una gran realización, el contraste de imágenes entre Amsterdam y las localidades costeras de Catalunya (Sitges y Lloret de Mar), la canción pegadiza Don't fight it de AronChupa y al interés que despertó la presencia de Dinklage -debido al éxito de la serie Juego de tronos- generó tal expectación que nunca, en la historia de las campañas de Estrella Damm, se había logrado éxito: 8,4 millones de reproducciones). De hecho, es el único cortometraje de la marca que tiene, además de las habituales versiones en castellano y catalán, una versión original en la que se puede escuchar al actor estadounidense en su lengua.

10- "Es tu vida, que nadie la escriba por ti"

Este lunes, 11 de junio, se estrena el 10º espot publicitario de Estrella Damm y no se puede adelantar el contenido, todavía. Lo que sí se sabe, tal como informó EL PERIÓDICO hace unos meses, es que está dirigido por Dani de la Torre (El desconocido) y protagonizado por Michelle Jenner (La Bella y la Bestia, Nuestros amantes, Los hombres de Paco...) y Oriol Pla (Merlí, Truman, Todos los caminos de Dios...). También se ha adelantado que es un homenaje a todo el trabajo realizado hasta ahora y que es un retorno a los orígenes (Formentera), y en el que la música está más presente que nunca.

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Temas: Verano

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