13 jul 2020

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LOGOTIPO FRAUDULENTO

China Export, la CE fraudulenta que campa por juguetes y electrodomésticos

Se trata de una estrategia agresiva de márketing de los productores asiáticos que la UE aún no ha atajado legalmente

Laura Estirado

El logo China Export es sinónimo de ’Made in China’, aunque visualmente es casi igual que la marca de calidad europea ’CE’.

El logo China Export es sinónimo de ’Made in China’, aunque visualmente es casi igual que la marca de calidad europea ’CE’.

Desde hace ya unas décadas nos hemos acostumbrado a ver en gran cantidad de productos la marca CE (de 'Conformité Européene', en francés), algo que a los consumidores y pequeños distribuidores nos suele dejar tranquilos porque pensamos que lo que acabamos de comprar reúne unos mínimos estándares de calidad y cumple con las directivas europeas. Sin embargo, en los últimos años ha aparecido un logo usurpador de esta marca, que casualmente también lleva las letras 'CE' y se parece sospechosamente, pero que no indica otra cosa que el clásico 'Made in China'.

Este símbolo arribista que aparece en muchos juguetes, electrodomésticos, maquinaria diversa, artículos informáticos, equipos de protección personal como gafas de sol, cascos y chalecos salvavidas, y pequeños aparatos electrónicos significa 'China Export', y utiliza las iniciales para componer un logo casi exacto al que avala a los productos que sí cumplen con las normativa europea. Según la Comisión Europea, las letras 'CE' "significan que los productos vendidos en el Espacio Económico Europeo (EEE) han sido evaluados para satisfacer la alta seguridad, la salud y los requisitos de protección del medio ambiente (...). Al colocar el marcado CE en un producto, el fabricante declara que el producto cumple con todos los requisitos legales para el marcado CE y puede ser vendido en todo el EEE". 

REYES DE LA COPIA

Pero la similitud entre los dos logos -normalmente situados junto al etiquetado con los componentes y otros detalles de fabricación- no es mera coincidencia. Es una estrategia agresiva de márketing de los productores chinos, reyes de la copia, para confundir al consumidor y, quizá, dar gato por liebre. Eso sí, a un precio mucho más barato.


"La modificación es tan pequeña -misma tipografía, tamaño y color- que pasa totalmente desapercibida para el consumidor, puesto que lo que hace es aproximar ambas letras del símbolo 'CE' reduciendo el espacio que las separa entre sí”, advierten desde Legalitas, que describen así al competidor fraudulento: "En el etiquetado asiático la 'C' y la 'E' están algo más unidas que en el etiquetado europeo". Digamos que la 'E' quedaría dentro del círculo que ocuparía la 'C'.

En la imagen superior se puede observar cómo el logo chino junta las iniciales.

ESPECIFICIDADES DEL LOGO EUROPEO

El auténtico logo europeo debe conservar las proporciones, siendo la dimensión vertical mínima de 5 mm, según la web Marcado-CE. Además, hay otras especificaciones, como que el logo debe ir sobre el producto o su placa descriptiva; o, a las malas, en su embalaje; que debe ser visible fácilmente, y tiene que colocarlo el fabricante o bien su representante autorizado dentro de la UE.

Pero, ¿cómo es posible que la propia legislación europea permita que en su mercado coexista un logo que parece estar hecho solo para confundir, que no posee registro, ni confirmación ni ensayos, y que parece estar colocado al azar en productos chinos?

NO ES UNA MARCA

Fuentes jurídicas de una agencia de patentes y marcas de Barcelona aseguran que ninguno de los dos signos, el europeo y el chino, se encuentra registrado o solicitado en la UE como marca. Esto significa que ninguno de los dos tiene derecho de prohibir a terceros el uso de signos idénticos o similares. Sin embargo este conflicto ya fue llevado en el 2008 ante la Comisión Europea, quien determinó que la vigilancia de este tema corresponde exclusivamente a los estados miembros implicados. Y desde entonces no se ha producido ninguna reacción por parte de ninguno de ellos, quizá "por la falta de un funcionamiento uniforme entre los Estados en materia de vigilancia de marcado".

Ante el auge del marcado 'CE' equivalente a China Export de los últimos tiempos parece que la Comisión Europea estaría evaluando solicitar la marca 'CE' (Conformité européenne) como marca colectiva a fin de tener herramientas para impedir un "mal uso" de este signo.