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INICIATIVAS

GeneradorES, el programa que da voz a los jóvenes para construir el futuro de España

Los participantes conforman un grupo diverso y representativo de los jóvenes españoles, pertenecientes a una nueva generación, nativa digitalmente, que según proyecciones de la consultora Deloitte, representará el 75% de la fuerza laboral del mundo en 2025

Programa GeneradorES, participantes.

Programa GeneradorES, participantes.

Con motivo de la celebración de sus 65 años en España, y como parte del compromiso que esta marca tiene con la sociedad española, Coca-Cola pone de manifiesto su confianza en los jóvenes con el programa GeneradorES, que tiene como objetivo motivarles en la búsqueda de soluciones, y darles voz de cara a la construcción del futuro de todos.

Los 25 GeneradorES conforman un grupo multicultural y representativo de 15 hombres y 10 mujeres, que destacan en distintas disciplinas y trabajan conjuntamente para hallar respuestas a cinco grandes retos que más preocupan a los jóvenes españoles: igualdad e inclusión social, cambio climático, política, educación y nuevos modelos de negocio.

En la selección de este grupo ha sido clave la participación de asociaciones expertas vinculadas al emprendimiento, como Ashoka y Celera, así como el Instituto Nacional de Juventud (INJUVE).

“Estos chicos y chicas no son necesariamente las mentes más brillantes ni los más listos de la clase, sino gente muy comprometida,  con iniciativa, ganas de aportar a la sociedad, tesón y gran capacidad de comunicación”, subraya Beatriz Osuna, brand PR senior manager de Coca-Cola Iberia.

Los retos de futuro

Los retos a los que se han enfrentado estos jóvenes son:

Nuevos modelos de negocio: ¿Cómo podríamos impulsar el mercado laboral en general, y las empresas en particular, para estimular el espíritu y las capacidades emprendedoras en los más jóvenes?
Cambio Climático: ¿Cómo conseguimos crear una sociedad más respetuosa con el medio ambiente en la que se reduzcan los efectos del cambio climático y se fomente el reciclaje?
Educación: ¿Qué aptitudes van a tener que desplegar los jóvenes en el futuro frente a la vida, y cómo podemos prepararlos desde la escuela para desarrollarlas?
Política: ¿Cómo creamos de nuevo vínculos de confianza entre la población joven y la clase política?
Igualdad e inclusión social: ¿Cómo se puede fomentar la igualdad y la inclusión social en nuestro país?

Los jóvenes cuentan el soporte de ponentes como Alex Sicart, un joven prodigio de la tecnología que trabaja en diseñar el Internet del futuro desde su empresa Sharge; Juan Verde, estratega internacional y ex asesor de Barak Obama; o Belén Atienza, productora de cine y responsable de títulos como Jurassic World: el reino caído, Un monstruo viene a verme o Lo imposible.

Daniel Vecino, experto en el desarrollo de propuestas a través de la gamificación, ha sido el dinamizador del programa y quien ha calificado la experiencia como agitadora y real. “Agitadora porque han sido 65 horas de trabajo intensas que han dado como resultado propuestas innovadoras y sorprendentes; real, porque están aterrizadas, son aplicables y sostenibles”.

Las soluciones generadas

Para generar nuevos modelos de negocio, GeneradorES propone crear una comunidad de jóvenes altamente formados en nuevas tecnologías e innovación -neoworkers- que ayuden a incrementar la competitividad del tejido empresarial español, especialmente de la pequeña y mediana empresa. Esta comunidad estaría organizada por equipos de 3 a 5 jóvenes que ayudarían a abordar la transformación del negocio.

Respecto al tema del cambio climático la propuesta se concreta en la creación de una plataforma que organiza a los usuarios que van en vehículo propio a trabajar en función de su origen y destino y así evitar atascos y reducir la contaminación en grandes ciudades. La solución contiene elementos de carsharing y economía de espacio, así como soluciones de movilidad.

Respecto al reto en materia de educación, los jóvenes proponen acercar la educación universitaria a la realidad de las empresas. Esto se materializa ampliando la oferta, la calidad y la accesibilidad de las asignaturas gracias a un programa estatal de cursos online del que formarían parte todas las universidades españolas y permitiría cursar materias novedosas, a distancia y con un profesorado altamente preparado y motivado.

En lo que se refiere a la necesidad de acercar los jóvenes a la toma de decisiones políticas, la propuesta clave se centra en mejorar, dar visibilidad y adaptar a nuestro país la herramienta Discurso Estructurado de la Comisión Europea que permite a grupos de jóvenes sentarse con representantes políticos para trasladarles sus inquietudes, hacer propuestas concretas y con garantía de ser respondidas. La plataforma propuesta por GeneradorES permite agrupar a jóvenes con inquietudes e iniciar un proceso de participación digital.

En cuanto a integración e igualdad, se proponen espacios lúdicos, eludiendo los prejuicios asociados a la discriminación positiva. Se lanza la propuesta Tú y yo somos dos, para que niños de entre dos y trece años aprendan y se diviertan junto a un equipo multidisciplinar de formadores y con la participación activa de sus padres.

Beatriz Osuna, Brand PR Senior Manager de Coca-Cola y responsable de la iniciativa ha felicitado a todos los participantes por su trabajo. “Esto no acaba aquí. Ahora nos toca a nosotros ser el altavoz de este esfuerzo generador de ideas y llevarlo a los principales ámbitos de decisión”, ha afirmado.

Las soluciones y propuestas de los 25 jóvenes participantes en GeneradorES se compartirán con representantes de los principales colectivos de la sociedad como dirigentes de grandes empresas, organismos públicos o representantes políticos para que puedan tenerlas en cuenta.

El primer foro donde han sido presentadas ha sido el Summit Reinventing Spain con el objetivo de dar visibilidad a las conclusiones ante un foro compuesto por los CEOs de las principales empresas presentes en España. 

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