Blanca Sorigué: Una directora con mucho mundo

Blanca Sorigué (La Pobla de Segur, 1973) se convirtió en el 2018 en la primera directora general del Consorci de la Zona Franca de Barcelona (CZFB). Antes de pasar a dirigir esta entidad centenaria, Sorigué ha ido quemando etapas a gran velocidad, aunque siempre ligada al sector de la logística y de las ferias. Defiende la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres como una de las claves del éxito de las empresas. Y no es la única: un informe de la OIT señala que las compañías que promueven internamente la igualdad venden hasta el 20% más. 

Con 30 años Sorigué ya era directora general del Saló Internacional de la Logística (SIL) y hoy representa al Consorci en aparadores mundiales como WFZO (Asociación Mundial de Zonas Francas) o la AFZA (Asociación de Zonas Francas de las Américas). «Constancia», «actitud» y «aptitud» son los late motiv con los que describe su trayectoria. Dotarse de «equipos multidisciplinares» es otro. Lo que pasa por incorporar «perfiles de todo tipo», visibilizar el talento femenino y promocionarlo a todas las esferas. El clásico estereotipo de la azafata no tiene cabida en su concepto de feria.

Igualdad directiva

«Hemos avanzado respecto a hace unos años, pero queda mucho por hacer. En los consejos de administración suelo ser la única mujer», cuenta. Ahora, los Premios Empresa del Año de EL PERIÓDICO quieren distinguir con el premio Equipara a la actual directora general del Consorci de la Zona Franca de Barcelona, por su labor en favor de la igualdad y la visibilización del talento de las mujeres.

Sorigué viaja por todo el mundo «vendiendo» la marca Barcelona y convirtiendo a su vez a la capital catalana en un «espejo mundial», según explica. Este pasado julio el CZFB organizó en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona  la quinta edición del Congreso mundial de zonas francas. Fue la primera vez que este evento se celebraba en una ciudad Europea. En sus viajes por todo el mundo, Sorigué explica que no en todos los foros encuentra, de primeras, el mismo respeto. «A veces negociar con una mujer levanta reticencias, no te ven como un interlocutor válido. Pero una vez superadas las primeras impresiones, si ven que eres una persona competente te suelen tratar con mayor respeto», afirma.

Directora 'de teatro'

Cuando no está ejerciendo como embajadora de la CZFB por el mundo, Sorigué crea y organiza ferias en la capital catalana.  En el 2017 creó y dirigió el eDelivery Barcelona Expo & Congress y desde el 2018 es el de directora general del salón inmobiliario internacional Barcelona Meeting Point (BMP). Más que un evento logístico, consistente en habilitar espacios, negociar metros cuadrados y mover materiales, Sorigué habla de su oficio de un modo casi artístico. «Es como organizar una obra de teatro. Vendes un concepto y la planificación y puesta en escena son las claves», cuenta.

Ese «continuo movimiento» es una de las características que la definen, pues prefiere la acción a la espera de la paciencia. «Debes marcar un camino, seguro que te equivocas, pero es mejor que estarse parado», afirma. Esa hiperactividad profesional tiene consecuencias en la vida personal y familiar. «La conciliación no existe a ciertos niveles», lamenta esta madre de dos niñas. «Se puede mejorar, pero para eso es necesario compartirla», declara Sorigué.