Un escaparate holográfico y la robotización del olor, la innovación catalana del ISE 2023

“Venimos de un sector que era cine y publicidad televisiva, y ahora, con el desarrollo tecnológico, se ha convertido en globalización y en muchísimas más aplicaciones”. El presidente del Clúster Audiovisual de Catalunya, Miquel Rutllant, sabe que la industria a la que representa está, por fin, en el centro de todos los focos. Lo está a nivel mundial, con previsiones de crecimiento que esquivan cualquiera de las amenazas macroeconómicas, y lo está en Catalunya en concreto, que tiene muy buena posición para absorber todo este potencial. “Tenemos algo muy nuestro, que es la capacidad de combinar creatividad y tecnología”, concede este experto, asegurando que el único país en el que ve algo parecido es Canadá. Para muestra, el ISE y las 73 compañías catalanas que participan en la feria.

El mayor congreso del audiovisual del mundo ha inaugurado este martes su tercera edición en Barcelona con un 7% más de empresas locales que el año pasado, lo que además sitúa a Catalunya como el quinto territorio con más empresas y entidades participando en la feria.  

Aproximadamente un tercio lo han hecho de la mano de la Generalitat. Es el caso de Marvut Technologies o Arthur Holm, que exhiben en el congreso un espacio de realidad virtual que han logrado desarrollar gracias a acuerdos cerrados en el ISE del año pasado. También está aquí el grupo Lavinia, que en colaboración con Univrse presenta otra experiencia de realidad virtual que permite a un grupo de personas interactuar de forma simultánea. Y Air Parfum, una empresa que forma parte del grupo Puig y que ha desarrollado una máquina para mejorar la experiencia olfativa. Se trata, en el ejemplo que han traído al congreso, de un aparato que emana el aroma concreto que elija el visitante pulsando en una pantalla. En este caso, la idea era crear una experiencia interactiva para el Museo del Prado, pero el objetivo bien puede ser mejorar la experiencia de compra de perfumes.

Hologramas y 'castellers'

No lejos de allí, varias de las grandes protagonistas del nuevo pabellón dedicado a la producción y distribución de contenidos son empresas catalanas. La primera, por innovadora, Newtonlab Space, que presenta en el ISE su escaparate holográfico, un conjunto de cuatro pantallas (aunque puede llegar a ser hasta de 8) pensado tanto para aprovechar mejor los ventanales a pie de calle de las tiendas, como para mostrar los detalles de un coche, ahora que tan difícil es tenerlos en almacén. Es, por cierto, el primero del mundo, y está pensado para ahorrar a una cadena de ropa las tareas de cambio de maniquís en cada tienda o, si vuelve a darse un otoño tan caluroso como el pasado, que no se pasen un mes vistiendo abrigos.

La otra gran atracción en la zona es una especie de plató de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), donde este martes se han mostrado las posibilidades de la tecnología 360º grabando desde el centro una torre ‘castellera’ montada en directo. Mañana harán algo similar, pero con la exhibición de seis canciones del concierto de Euforia grabada también con esta tecnología.