Puig se hace con el control de la colombiana Loto del Sur

Puig se ha hecho con el control de Loto del Sur. La empresa familiar catalana de belleza y moda ha ampliado su inversión, que era minoritaria desde 2019, hasta alcanzar una participación mayoritaria. La compañía que pasa a controlar, sin detallar ni el porcentaje ni el precio por acuerdos de confidencialidad, es una marca de productos cosméticos naturales prémium líder en Colombia, fundada en 1999.

La adquisición mayoritaria de Loto del Sur, que ofrece un completo abanico de productos naturales elaborados a partir de la flora latinoamericana, es una apuesta diferencial y con amplio potencial de desarrollo que reforzará la cartera de marcas únicas de Puig. La fundadora, Johana Sanint, seguirá al frente de la empresa y no se prevén cambios en el modelo de negocio de la compañía, basado en la distribución en tiendas propias.

Puig apuesta por el súperlujo para crecer

Tras esta operación, Puig mantendrá su compromiso de impulsar el liderazgo de esta marca en el continente latinoamericano y apoyar su crecimiento internacional. En este sentido, se expandirá al mercado español con la apertura de una primera tienda en Madrid y también al estadounidense con la apertura de una tienda en Miami. Asimismo, ampliará su presencia en América Latina empezando por México y Chile.

Los productos de Loto del Sur, realizados a partir de la selección de ingredientes naturales procedentes de la flora autóctona, rinden homenaje a la amplia biodiversidad de América Latina y cuentan con un fuerte apego en la comunidad local, a través de una potente red de 21 tiendas propias en Colombia, según fuentes de Puig. La sostenibilidad medioambiental y social tiene un encaje perfecto en la estrategia de responsabilidad corporativa (ESG) de Puig y su hoja de ruta hasta 2030.

Loto del Sur, un ejemplo entre las marcas con arraigo local, se suma al ecosistema de fundadores dentro de Puig con los que la compañía comparte valores y una visión empresarial común en la construcción de marca. Se une así a Paco Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Penhaligon’s, Charlotte Tilbury y Byredo. La marca contribuirá a conseguir los objetivos de la compañía española, anunciados recientemente, de doblar la facturación de 2020 en 2023 y triplicarla en 2025.

En 2021 Puig registró unas ventas de 2.585 millones de euros y volvió a los beneficios tras las primera pérdida de su historia en 2020, en pleno estallido de la pandemia del coronavirus.