Expansión omnicanal

Mango abrirá una tienda en la Quinta Avenida de Nueva York

El establecimiento pretende impulsar el conocimiento de la marca en EEUU y a nivel internacional

Tienda de Mango en la 5ª Avenida de Nueva York.

Tienda de Mango en la 5ª Avenida de Nueva York.

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Eduardo López Alonso
Eduardo López Alonso

Periodista.

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La firma de moda Mango abrirá una tienda de 2.100 metros cuadrados en la Quinta Avenida de Nueva York, una de las zonas comerciales más exclusivas de la ciudad. La nueva tienda insignia estará ubicada en plaza District, en el edificio Grande Dame, en el número 711 de la mítica avenida neoyorquina. Se trata de un edificio histórico de finales de 1920 que ha sido sede de importantes compañías como NBC, Columbia Pictures y Coca-Cola. La tienda de la Quinta Avenida incorporará una de las últimas innovaciones tecnológicas de Mango: Store Analytics. Su implantación permitirá conocer el comportamiento del cliente dentro de la tienda para poder llevar a cabo acciones sobre el espacio y el producto.

Mango prevé poder inaugurar el establecimiento, que dispondrá de las líneas de mujer, hombre y ropa infantil, durante el primer semestre de 2022. Para a multinacional catalana disponer de un punto de venta de estas características en una de las localizaciones de mayor prestigio del continente debería incrementar el conocimiento de la marca en EEUU y beneficiar la expansión omnicanal (la venta 'on line').

Esta nueva apertura forma parte del plan de expansión que la compañía está llevando a cabo en Estados Unidos, donde está presente desde el año 2006. En 2021, Mango puso en marcha cuatro establecimientos en el país, en concreto en los centros comerciales Menlo Park y American Dream, ambos en New Jersey, Roosevelt Field en Nueva York y Dadeland en Miami, Florida.

La compañía reforzó su apuesta por el mercado estadounidense a finales de 2017 con la renovación de la tienda del Soho y con el acuerdo con Macy’s en 2019 para acelerar el crecimiento 'on line'. Con esta nueva apertura, la firma que preside Isak Andic sumará un total de nueve puntos de venta en el país. 

Tienda de Mango en la 5ª Avenida de Nueva York.

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La tienda ocupará cerca de 2.100 metros cuadrados de superficie de venta distribuidos en tres plantas, las dos primeras reservadas a Mango Woman y la tercera a Mango Kids y Mango Man, incorporando servicios como tailoring (adaptación de prendas) y click and collect (recogida de productos comprados por internet).

Las tres plantas están conectadas por un mismo núcleo de escaleras y ascensores situados en la parte central. El acceso al local se realiza desde la Quinta Avenida, a través de un vestíbulo que alcanza las tres alturas. Cuatro grandes ventanales se abren a la avenida y ofrecen al exterior la visión del doble espacio que conecta el vestíbulo y las terrazas de la segunda planta con la tercera.

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En el proyecto de reforma, el equipo de arquitectura de Mango ha respetado la estructura general existente en el espacio y la configuración de los servicios, haciendo actuaciones únicamente en puntos clave del local para ganar luz natural en las plantas superiores y una mejor visibilidad del espacio que favorezca el recorrido del cliente. Además de recuperar elementos como el suelo de madera, los techos o el núcleo de escaleras, se respetará la fachada del edificio, pero se ha trabajado para lograr una mejor visibilidad del interior al exterior y viceversa. Asimismo, el diseño de los escaparates permitirá visualizar el interior desde el exterior.

La tienda de la Quinta Avenida de Mango incorporará el concepto New Med, introducido en 2021, que busca configurar el espacio como si se tratara de un hogar mediterráneo. El proyecto de arquitectura hace énfasis en un elemento clave en la definición de la arquitectura tradicional mediterránea: el muro. Con sus diversas volumetrías, sus sólidos y sus vacíos, el muro define y separa diferentes estancias, generando espacios interpretados para diferentes acciones y separados entre ellos mediante arcos.