MARCA BLANCA

Sale a la venta Quimi Romar, el fabricante de champús y cremas de Lidl, por 100 millones

El fondo GPF Capital ha contratado a un asesor para buscar compradores por esta compañía, que podrían ser otros competidores del sector o gestoras de capital riesgo

Logotipo de la cadena de supermercados Lidl.

Logotipo de la cadena de supermercados Lidl.

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Araceli Muñoz
Araceli Muñoz

Periodista

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La empresa valenciana Quimi Romar se prepara para cambiar de manos. Según han confirmado diferentes fuentes financieras a 'El Periódico de España', su dueño ha contratado a la boutique de asesoramiento financiero Houlihan Lokey para que busque comprador para la compañía, principal fabricante de los champús y cremas de Lidl. Especializada en productos de marca blanca, la firma valenciana estaría valorada en una horquilla de precios de entre 70 y 100 millones de euros. Quimi Romar está en manos de la gestora española GPF Capital desde 2019, cuando compró la participación mayoritaria que tenía Realza a la vez que Envases Xiomara, otra de las compañías de referencia en el sector. Además de Lidl, ambas venden sus productos a grandes cadenas como El Corte Inglés, Auchan, Carrefour o Primor.

Por el momento, la operación se encuentra en una fase inicial, pero los asesores ya han distribuido el documento con información preliminar de la compañía (infomemo), en la que se revelan las principales cifras económicas. Según dicho documento, Romar Care Global (el nuevo nombre de la compañía) registró una facturación superior a los 100 millones de euros el pasado ejercicio de 2020, lo que supone un crecimiento cercano al 22% respecto a 2019. Fundada hace más de cinco décadas como una empresa familiar, la compañía da empleo a unas 400 personas y produce en torno a 150 millones de productos anualmente. Desde la entrada de GPF en su accionariado, la compañía valenciana ha experimentado un fuerte crecimiento apoyado en dos palancas: las integraciones y la internacionalización.

Respecto al primer punto, además de Envasados Xiomara, Quimi Romar ha sumado otras dos compañías (Agrado y Preval) para engordar su gama de productos. En la actualidad, comercializan diferentes marcas como Amalfi, Romar, Yuki, Garley o Destello, con artículos que van desde perfumería y belleza hasta el cuidado del hogar. Este tipo de integraciones favorecen mucho a los implicados, pues consiguen una cuota de mercado mayor obteniendo unos mejores precios de las materias primas con las que elaboran sus productos al comprar un mayor volumen. Además, consiguen también ser más eficientes en la optimización de costes.

Respecto al avance internacional, el grupo ha conseguido que más de la mitad de sus ventas procedan de fuera de España, distribuyendo sus productos a más de 70 países. Recientemente puso en marcha una división específica en Reino Unido, que se suma a la de Colombia y Marruecos. Este punto es uno de los más atractivos para los inversores de capital riesgo, que buscan negocios fácilmente replicables en otras geografías. También juega a favor de la transacción los grandes desembolsos que se están realizando en I+D+i.

Apetito por el consumo

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Con el estallido de la pandemia del coronavirus, el número de productos que se vendieron relacionados con la belleza y el cuidado personal se redujeron como consecuencia del impacto del confinamiento y limitaciones de movimiento. Sin embargo, no afectó a todos por igual y Quimi Romar consiguió sortear la crisis gracias a su apuesta por la marca blanca y, especialmente, por la línea del cuidado del hogar. Además, a medida que se va recuperando la normalidad, el consumo se está recuperando rápidamente. Según los datos de un informe de la consultora IRI, los productos de cuidado personal han recuperado el 8,8% de su valor en las ventas en lo que va de año, las colonias y perfumes el 36,5%, los productos solares el 25% y la cosmética facial el 22%. En este contexto, son muchos los inversores que quieren beneficiarse de esta tendencia, especialmente con los negocios de marca blanca como Quimi Romar, que han demostrado ser más resilientes y aguantar mejor los vaivenes económicos.  

¿Quién es GPF Capital?

La gestora española GPF Capital es una de las más jóvenes del territorio nacional, pero ha cerrado varias inversiones en conocidas compañías españolas como Aurgi (automóvil), Pacha (ocio nocturno) o Gestair (aviones), entre otras. Una de sus operaciones más conocidas fue la realizada en el sector de la alimentación, en el nicho de los cítricos: compró una de las compañías más conocidas del sector, Fruxeresa, que integró con otras más pequeñas y recientemente ha vendido a Freman (el fondo de capital riesgo participado por el Santander). En total, suma unos 600 millones de euros en activos bajo gestión. Además, desde el pasado año también invierte en el negocio inmobiliario, donde recientemente ha cerrado la adquisición de la antigua sede del Banco Madrid en la Plaza de Colón.  



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