Netflix, o el verdadero Juego de tronos de las plataformas de vídeo

Una lucha por el reino de la televisión por streaming y un rey, Netflix que, tras liderar el negocio de las plataformas digitales desde el año 2013, se enfrenta este año a su reto más duro: el de mantener el control del mando frente a todo aquel que amenace su reinado. ¿Os suena este argumento? A mí sí. No es de Netflix, aunque le habría gustado. Seguro. Porque la compañía californiana ganó todas las batallas posibles en este negocio hasta que Juego de Tronos llegó… y venció. Una profunda herida que hoy, además, hacen más grande rivales como Prime, Apple+, Disney o la misma HBO, todas llegadas para quedarse y disputarle el trono en 2020.

Para que Netflix pueda mantener su reinado, debe ganar numerosas batallas. La primera de ellas es la del número de suscriptores. Y ahí, empezamos mal, pues sale perdiendo. La compañía presentó resultados el día 21 de enero, y en ellos reveló unos números que, en Estados Unidos, no alcanzan las previsiones (550.000 nuevos frente a 623.000 estimados). En EE.UU. el resto de plataformas de la competencia ya están implementadas y, en el caso de Disney+, con una oferta que incluye series de éxito como The Mandalorian o Baby Yoda. Además, otro dato sospechoso: si antes contabilizaba a su audiencia por el visionado del 70% o más de uno de sus capítulos o películas, ahora ha reducido ese porcentaje a solo un 2%. La compañía admitió que eso aumentaría las cifras en más de un tercio, pero ¿hasta qué punto un 2% de visionado da una cifra real de cuánta gente ve un programa? Yo tengo mis dudas.

Para que Netflix pueda mantener su reinado, debe ganar numerosas batallas. La primera de ellas es la del número de suscriptores... y ahí sale perdiendo

Pasemos a la siguiente batalla: la batalla de los precios. Allá por 2017 anunciaba incrementos de precios con el pretexto de mejorar su contenido. Hasta aquí todo correcto. Si eres el rey, la gente acata y cumple. Pero si amenazan tu control… toca entonces replantear estrategia. Disney+ ya calienta motores para aterrizar en España el próximo 24 de marzo a 6,99 euros, un precio más bajo que el que ofrece Netflix en su plan más barato. Y eso sin olvidar los 36 euros al año que paga una servidora por Amazon Prime y que me permite, además de recibir la compra en casa, ver infinidad de películas y series. Si a ello le añadimos que, según recientes estudios, el 10% de los usuarios de Netflix no paga por su cuenta, y el 36% de los jóvenes entre 16 y 36 años comparten contraseñas, la batalla, de entrada, a mí se me antoja nuevamente perdida. 

Disney+ se prepara para aterrizar en España a un precio más bajo del que ofrece Netflix

Y aún quedaría la batalla final: la del contenido. Cerró 2019 ganando en cantidad, pero floja en calidad -el triunfo se lo llevó HBO con Juego de Tronos o la más recientes Chernobyl o Watchmen-, por lo que no puede permitirse el lujo de cometer el mismo error en 2020. Las series que ya he mencionado de Disney+, la adaptación de El Señor de los Anillos que prepara Amazon o El visitante, la última adaptación de Stephen King para HBO, prometen ponerle las cosas difíciles a Sabrina, Sex Education, Élite o La casa de papel. Coge el mando y empieza a disfrutar, pues es aquí donde comienza el verdadero Juego de Tronos.

*Sara Busquets es responsable de Investing.com