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Retail Brand Experience Worl Congress

Barcelona, centro del comercio mundial

Fira de Barcelona organiza una feria y un congreso la semana próxima en el que se debatirá y analizará el futuro del sector de la distribución ante la irrupción de la venta 'on line'

Eduardo López Alonso

Salvador Tasqué, Alba Batiste y José Luis Nueno, durante la presentación de Retail & Brand Experience World Congress en la tienda Santa Eulalia de Barcelona. 

Salvador Tasqué, Alba Batiste y José Luis Nueno, durante la presentación de Retail & Brand Experience World Congress en la tienda Santa Eulalia de Barcelona. 

Barcelona será la próxima semana, el lunes y el martes, centro neurálgico del debate mundial sobre el comercio. La Fira de Barcelona se centra en el sector del 'retail' como una rama estratégica para potenciar la imagen internacional de la ciudad en un sector vital para la economía. En el meollo del asunto, un congreso sobre los nuevos modelos de negocio y los efectos de la transformación digital. Tras la senda del Smart City y el Mobile World Congress nace Retail & Brand Experience World Congress, retahíla de conceptos que anuncia cónclave de expertos y dibujo de futuro con fundamento. Un total de 210 ponentes y 6.000 participantes, líderes en su campo intercambiarán experiencias para alertar de lo que viene. Entre ellos, Álex Cruz, presidente de British Airways; Fuencisla Clemares, directora general de Google Iberia; Rodrigo Cipriani, director general de Alibaba en Europa; Pascal Clouzard, director general de Carrefour; Sacha Michauld, cofundador de Glovo; o Bernd H. Schmitt, profesor de márketing de la Universidad de Columbia, por ejemplo.

José Luis Nueno, profesor del IESE experto en el sector de distribución y presidente del congreso, asegura que el centro del debate contribuirá a dibujar las grandes líneas maestras del futuro del comercio minorista tras la irrupción creciente de la venta 'on line': "El comercio electrónico ha copado entre el 15% y el 20% del comercio mundial y ese porcentaje irá creciendo, pero lo que es seguro es que el peso de las tiendas físicas irá disminuyendo y que a esas tiendas no las conocerá nadie dentro de unos años. Será un nuevo comercio que necesitará inversiones importantes". En su opinión, el futuro pasa por el nacimiento de nuevos ejes comerciales urbanos y la transformación drástica de las grandes superficies ubicadas actualmente en las afueras; concesionarios de coches en hipermercados; pequeñas cadenas emergentes en centros comerciales; grandes superficies con modelos de tienda urbanos; pequeños comercios de barrio transformados en centros de distribución de grandes 'marketplaces' de internet... Son algunas de las fórmulas que Nueno prevé en un nuevo escenario para el que clientes y empresarios deben estar preparados. 

En opinión de Salvador Tasqué, director de Negocio Propio de Fira de Barcelona, el congreso debe situar a la ciudad en la primera división de las capitales tecnológicas y del comercio. Además de una oferta expositiva en la feria, con más de un centenar de compañías, existirá también una zona de empresas emergentes que reunirá a 64 'startups'.

Alba Batiste, directora del Retail & Brand Experience World Congress destacó también que se organizarán visitas guiadas por comercios punteros de la ciudad a los asistentes, un 60% altos directivos del sector de la distribución. Escaparate y centro de debate en un mismo encuentro.  El congreso y Primavera Sound se han aliado y los promotores del festival organizarán la fiesta de bienvenida de los congresistas y la celebración oficial.