Ir a contenido

DISTRIBUCIÓN

Mercadona capta casi el 25% del gasto en gran consumo en España

El gran consumo crece un 1,7% en valor en España a pesar de la reducción del volumen de mercado

Josep M. Berengueras

Una empleada de Mercadona.

Una empleada de Mercadona.

Mercadona refuerza su liderazgo en España y capta ya casi el 25% del total del gasto en gran consumo en el país. Así lo asegura el último análisis de la consultora Kantar Worldpanel, que destaca que la empresa presidida por Juan Roig ha ganado 0,6 puntos de cuota de mercado en el último año, hasta alcanzar el 24,9% del gasto.

El crecimiento de Mercadona en el segundo trimestre es menor al del primero, pues entonces creció el 1,4 puntos y "según avanzan los meses ha ido suavizando este incremento", destaca la consultora.

Carrefour, la segunda firma de más éxito, cede 0,2 puntos de cuota en el segundo trimestre del año, y concentra el 8,3% del mercado. "El efecto de la compra de hipermercados que le permitía crecer en el 2017 se ha frenado, y si bien sus modelos 'on line' y de proximidad avanzan positivamente, la cadena gala sigue sufriendo la caída estructural del formato híper  en el mercado español, donde mantiene su principal negocio", afirma Kantar Worldpanel.

En el caso de Grupo Dia, sucuota de mercado se sitúa en un 7,6%, ligeramente mejor que los meses anteriores, pero un punto menos que hace un año. La mayor parte de la caída viene registrada por el modelo de tienda Dia más clásico, que destacaba por tener presencia en cada barrio o pueblo, y que sigue sufriendo el aumento generalizado de aperturas en el parque español.

Grupo Eroski logra mantener su cuota de 5,5% del mercado en el segundo trimestre, frenando las caídas que venía sufriendo en los últimos años y dando por finalizado el ciclo de ventas de activos por parte de la cadena. Grupo Auchan (Alcampo) mantiene el 3,4% de cuota de los últimos periodos, ligeramente por debajo de sus resultados del 2017.

Por último, Lidl vuelve a liderar los crecimientos en la distribución española, traduciéndose en 0,6 puntos de cuota adicionales, lo que le permite recibir ya el 4,9% del gasto de los hogares, su récord en el mercado español hasta la fecha.

"Entre los grandes distribuidores, solo dos logren ganar presencia, lo que nos habla de un mercado donde la competencia no se reduce a los principales grupos. Así, vemos como tanto el canal online, como los supermercados regionales, continúan la línea de los dos últimos años y logran buenos crecimientos, reforzando sus posiciones en el mercado español de cara al segundo semestre", destaca Florencio García, director del sector Retail en Iberia de Kantar Worldpanel

Gasto y volumen

Los hogares españoles han incrementado su gasto en gran consumo el 1,7% en el segundo trimestre del 2018, según la consultora. El incremento de precios en algunas categorías, y sobre todo la búsqueda de productos de mayor valor añadido como los aceites virgen extra, algunos "superalimentos", los platos preparados, o incluso las variedades Premium de las marcas de distribución, han favorecido este crecimiento a pesar de la contracción del mercado en volumen del -1,8%.

"El crecimiento del mercado en valor contrasta con la tendencia negativa en volúmenes que venimos apreciando desde comienzos de año, y que se debe a varios factores: desde los cambios estructurales, como es el freno poblacional que impide el crecimiento de la demanda, hasta el factor climático", afirma García.

"Las altas temperaturas han llegado más tarde que nunca, por lo que se han consumido más alimentos sólidos y han tardado en despegar los líquidos, que suelen ser impulsores de los volúmenes a partir de marzo. Un tercer factor es la caída en volumen de los productos frescos (-1,8%), que si bien crecen de forma muy notable en la distribución moderna impulsando los resultados de la mayoría de cadenas, caen notablemente en el canal especialista, que sigue representando un 35% de las ventas de este sector", destaca Kantar Worldpanel.