resultados de las estrategias de comunicación
Coca-Cola, El Pozo y Campofrío, las marcas más elegidas por los hogares españoles
La apuesta por la inversión publicitaria se muestra como la mejor manera de fortalecer las compañías
Eduardo López Alonso
Periodista.
Trabajo en El Periódico de Catalunya desde 1992, la mayor parte de ese tiempo en la sección de Economía. Ahora, en la sección Panorama que agrupa a Economía, Política e Internacional. Antes estuve en el diario ABC (Economía), Televisión Española (Economía), Grupo Recoletos (gratuitos locales) y en el ámbito de las televisiones locales (realizador). Licenciado en periodismo, diplomado en publicidad, máster de Información de Económica por la UAB y el Col·legi de Periodistas de Catalunya, cursé el doctorado de Económicas en la Universitat de Barcelona, pendiente de tesis doctoral ('Gestión de medios de comunicación en tiempos de crisis'). Autor del libro 'Las prejubilaciones del menosprecio'.
EDUARDO LÓPEZ ALONSO / BARCELONA
Coca-Cola vuelve a ser por quinto año consecutivo la marca más elegida en España y en el mundo. Una política publicitaria ambiciosa ha hecho de un producto teóricamente simple, una bebida azucarada, el adalid del imaginario colectivo entre artículos de gran consumo y parte habitual de la cesta de la compra. Según el informe 'Brand Footprint España 2017' de Kantar Worldpanel, Coca-Cola consiguió 140 millones de impactos anuales en España --cuántos hogares compran una marca y con qué frecuencia-- y el 76,3% de hogares compradores, la clave o muestra del éxito comercial. El Pozo y Campofrío se mantienen en segunda y tercera posición de la clasificación nacional con 132,3 y 104,7 millones de contactos anuales, respectivamente. Pese a que la inversión publicitaria dirigida a fomentar la imagen de marca tiene retornos de inversión lentos se muestra como la mejor manera de fortalecer a las compañías a medio y largo plazo, haciendo ellas líderes de sus respectivos sectores.
Según este estudio, fue El Pozo la compañía que más entró en los hogares españoles durante el 2016, con un 79% de hogares compradores, en un mercado en el que hasta el 80% de las marcas de gran consumo cambiaron de posición y en el que hasta el 45% creció en facturación. "Es un mercado con grandes movimientos, lo que demuestra que es muy activo y muy competitivo", señaló el director general de la compañía para Europa del Sur, Jorge Folch. Central Lechera Asturiana (4), Activia (5), Don Simón (6), Gallo (7), Danone (8), Bimbo (9) y Puleva, que escaló dos posiciones durante el pasado año y entra en el 'Top 10' con 52,2 millones de contactos anuales y un 34,9% de hogares compradores, cierran la clasificación. Por su parte, Buitoni (+44% y nueva entre las 50 marcas más elegidas en España), Oikos (+21%), Serrano (+12%) y Valor (+11%) crecen con cifras de doble dígito.
POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS
Por comunidades, El Pozo lidera en Andalucía, Galicia, Murcia, Extremadura, Castilla-La Mancha, Navarra y Canarias, y Coca-Cola en Comunidad de Madrid, Comunidad Valenciana, Catalunya, Baleares y Aragón. Campofrío es la número uno en Castilla y León, Cantabria, País Vasco y La Rioja, mientras que Central Lechera Asturiana es la marca más elegida en Asturias.
Por sectores, Fairy, en droguería, y Colgate, en perfumería, vuelven a ser un año más las marcas de no alimentación más elegidas. Danone, por su parte, también se mantiene como el fabricante con más marcas en el ránking, hasta siete, y, junto a Nestlé, encabeza el listado de fabricantes con más contactos con el consumidor (300 millones).
AUGE DE LAS MARCAS REGIONALES
En el quinto año del informe 'Brand Footprint', Kantar Worldpanel concluye que las nuevas incorporaciones han crecido un 30% --el doble que el resto que crecen--, más de la mitad de las marcas siguen siendo locales y que la ganancia o pérdida de consumidores explica el 85% de las evoluciones de las marcas.
LA PUBLICIDAD, LA CLAVE
Para lograr este crecimiento, el informe destaca que el 71% de las marcas que han crecido han aumentado su inversión en publicidad, el 58% ha usado activamente las promociones y el 37% ha lanzado novedades.
A nivel global, según el estudio, el gasto en gran consumo de países emergentes (51%) supera por primera vez el de los desarrollados y las marcas locales crecen más que las globales. Dettol, que crece un 13% y es la marca que más lo hace, entra en el 'Top 50' global. Coca-Cola (1), Colgate (2), Lifebuoy (3), Maggi (4), Pepsi (5), Nescafé (6), Lays (7), Indomie (8), Nestlé (9) y Sunsilk (10) son las marcas más elegidas en el mundo, ocho de las cuales están presentes en el mercado español.
- El de la Policía Nacional para los robos en las viviendas: "Si los ves, no toques nada
- Comprobar si mi número de La Grossa de Sant Jordi 2024 tiene premio
- ¿Dónde se baila en Barcelona a partir de los 40 años?
- Primera sentencia de un TSJ que aplica la doctrina europea y obliga a hacer fijo a un interino en fraude
- El primer gran 'beach club' de Barcelona abrirá en junio: así será su oferta
- Pedro Sánchez, en directo | comparecencia y última hora de la posible dimisión
- Alerta de la Policía Nacional sobre una estafa que puede afecta a miles de personas
- Un juzgado de Barcelona concede una incapacidad absoluta a una vendedora con fibromialgia y agorafobia