CONSUMO

Coca-Cola lanza una estrategia para reforzar la imagen de marca

La mutinacional busca nuevos consumidores entre los jóvenes inmersos en las redes sociales

Jorge Garduño, director general Coca-Cola Iberia. 

Jorge Garduño, director general Coca-Cola Iberia.  / JOSE LUIS ROCA

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La firma de bebidas refrescantes ha lanzado una estrategia mundial basada en reforzar sus señas de identidad, como la marca, el sabor y el color rojo de su logotipo, bajo las que quedarán los productos bajos en azúcar, como Light y Zero, que ha puesto en el mercado en los últimos años. Para ello la multinacional lanzará una campaña publicitaria con el título de ‘Siente el sabor’, para atraer a nuevos consumidores, más jóvenes e inmersos en una sociedad de rápido consumo ya que los directivos de Coca-Cola toman como referencia el impacto de las redes sociales en el consumo.

"El cambio  pone el énfasis en que todo el mundo puede disfrutar de la increíble experiencia que se siente al beber una Coca-Cola bien fría, ya sea con o sin calorías, o con o sin cafeína", ha indicado Marcos de Quinto, hasta hace un año presidente de Coca-Cola España y actualmente jefe de márketing de la firma a nivel mundial.

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Aunque no ha desvelado la inversión en esta estrategia, De Quinto ha destacado que supondrá un cambio radical para la firma basado en el reforzamiento de los símbolos icónicos de siempre. Es, ha dicho, "la Coca-Cola de toda la vida" para disfrutarla en los tiempos actuales. 

De Quinto ha señalado que Coca-Cola es la "marca por excelencia", aunque desde el 2013 ha sido adelantada en el conocimiento popular por firmas como Apple Google. Para reforzar su producto en el mercado y especialmente en el español, De Quinto ha destacado la importancia de la "conexión marca y producto" con un eslogan que pretende quedar en la retina del público como en su día lo fue 'la chispa de la vida'.

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