La mitad de los nuevos compradores de marcas blancas no las dejarán

La marca de la distribución es una de las más beneficiadas por los nuevos hábitos de los consumidores: ha pasado de una cuota del 33,3% del mercado en el 2008 al actual 35,7%. Seis de cada 10 consumidores afirma que ahora adquiere productos más económicos, pero la duda del sector es saber si estos nuevos hábitos durará más allá de la crisis. Según datos de Nielsen presentados ayer, el 50% de los consumidores que se han pasado a las marcas blancas no volverán a los productos del fabricante.

«El 71% de los ciudadanos dicen que han modificado su manera de comprar», aseguró en Barcelona el director general de Nielsen en España, José Luis García Fuentes, que participó en una jornada de consumo organizada por la compañía XTEL.

«El crecimiento de la marca blanca se concentró sobre todo en febrero», aseguró García Fuentes. De enero a febrero, la cuota de estos productos creció de golpe del 33,5% al 35,6%, más de dos puntos que coincidieron con la comunicación masiva de la nueva estrategia en los lineales de Mercadona (eliminar 900 referencias de las estanterías).

García Fuentes también aseguró que las primeras marcas no están sufriendo por el crecimiento de ventas de productos del distribuidor, sino que son los terceros y cuartos artículos los que notan una caída significativa de las ventas.