FINANCIACIÓN OLÍMPICA

El precio de patrocinar los JJOO de Londres-12

Las tarifas de patrocinio de los Juegos oscilan entre los 12 y los 80 millones de euros, según el periódico 'The Guardian'

Una pareja se resguarda de la lluvia en la inmediaciones de la ciudad olímpica de Londres, el viernes 20 de julio de 2012.

Una pareja se resguarda de la lluvia en la inmediaciones de la ciudad olímpica de Londres, el viernes 20 de julio de 2012. / ANDY RAIN (EFE)

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BLANCA PARÉS / Barcelona

Coca-Cola, Adidas, McDonald's o Deloitte forman parte de lalista de patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Londres. Sin embargo, ¿cuáles son lospreciosparapatrocinar unevento deportivode esta magnitud? ¿Todas las empresas pagan la misma cantidad?

A pesar de que laorganizaciónde losJuegos Olímpicosno ha querido hacer pública esta información, 'The Guardian'ha publicado losprecios aproximadosque el medio ha averiguado. Según las investigaciones del periódico inglés, hay cuatro tipos de patrocinadores.

Lospatrocinadores mundiales son los que más pagan por formar parte de este evento deportivo. Concretamente, alrededor de 82 millones de euros cada uno. Hay 11 patrocinadores en esta categoría entre los que se encuentranCoca-Cola,McDonald's,Visa,Samsung oPanasonic. Para algunas de estas multinacionales, el contrato de patrocinio firmado con elComité Olímpico Internacional puede servir para más de unos Juegos Olímpicos.

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Otro tipo de patrocinadores son los socios de primer nivel.Adidas,BMW, BP,British Airways, BT, EDF y Lloyds TSB son las siete compañías que constituyen este grupo, que paga aproximadamente unos 51 millones de euros.

Deloitte, Cadbury,Cisco, ArcelorMitta,Adecco, Thomas Cook y UPS configuran otro nivel de patrocinadores, que invierten alrededor de 25 millones de euros para tener presencia en estos JJOO. Finalmente, hay 28proveedoresque invierten más de 12 millones de euros en estos juegos. Entre ellos se encuentran empresas comoHeathrow Airport, Heineken UK o la compañía hoteleraHoliday Inn.