PROMOCIÓN COMERCIAL

4.000 tiendas de barrio ofrecen descuentos y promociones hasta el 30 de noviembre

16 ejes comerciales de toda BCN quieren potenciar las ventas navideñas en los establecimientos de proximidad

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PATRICIA CASTÁN / BARCELONA

12 días antes de que Barcelona encienda sus luces de Navidad y comience formalmente la campaña de ventas festiva, el comercio de barrio ha dado un paso más allá para incentivar las compras adelantadas. Del 16 al 30 de noviembre, más de 4.000 tiendas de los 16 ejes de barrio integrados en la Fundació Barcelona Comerç ofrecen descuentos y promociones para tentar al comprador en los establecimientos de proximidad.

El trato al cliente es el principal arma que esgrimen las tiendas de barrio para competir con las grandes cadenas presentes en los ejes más céntricos y turísticos. Por eso, se avanzan a la campaña de descuentos que tomará el centro el próximo 27 de noviembre, importada de otras grandes metrópolis comerciales y conocida como Black Friday. La campaña que han iniciado los comercios de barrio se apuntala en descuentos directos, que cada establecimiento fija a su criterio independientemente. Pero también apuesta por la distribución de cheques regalo para ser canjeados en futuras compras. Los negocios participantes pueden optar por una o ambas estrategias, según indican fuentes de la fundación. La condición es que los cheques para nuevas compras (en el mismo establecimiento) deberán utilizarse entre el 1 y el 24 de diciembre.

Los adheridos son el doble que en el 2014, también en el marco de la campaña Avui comença el Nadal, y buscan dinamizar la venta a la par que se promueven sus presuntas virtudes: el trato personalizado, la mejor atención profesional, la especialización de producto...Un objetivo que más allá de la venta navideña quiere fidelizar al cliente de proximidad en ejes tradicionales como Sants, Cor d'Horta, Eix Sarrià, Creu Coberta, Barnavasi, Gran de Gràcia, el Raval, Maragall, Sagrada Família, Nou Barris, Sant Andreu, Sant Antoni Comerç, Sant Martí, Sants-Les Corts, Cor Eixample y Clot. Apuntan al comprador barcelonés y del área metropolitana.  

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El operativo navideño empieza, además, con optimismo en el sector, ante unas previsiones de ventas mejores a las del año pasado y con el incentivo del primer domingo de apertura especial el próximo día 29. Para reforzar la iniciativa, se ha contratado una campaña de publicidad en radio y televisiones locales.