Spotify y Barcelona: ¿cuánto cobran los grandes clubs por patrocinios?

El acuerdo del Barça con Spotify ha sido como una canción que empieza arriba del todo pero se va apagando. De los 93 millones que auguraban las primeras informaciones se fue bajando paulatinamente hasta los 75 y posteriormente hasta los 68,7 (275 en cuatro años) abriendo la pregunta de si es un buen pacto comparado con lo que perciben los otros grandes en Europa por ceder sus camisetas. Los compromisarios del Barça han ratificado este domingo en la asamblea el acuerdo en base a estas filtraciones ya que el club no ha hecho públicas las cifras del acuerdo.

El Madrid es el que más dinero percibe por el frontal de su camiseta: 70 millones. Emirates también luce en la camiseta de entrenamiento y en la del equipo femenino. El PSG, que llevaba hasta 2019 también el logo de esa aerolínea, cobra a cambio de su zamarra ahora 65 de Accor Live Limitless. El Manchester United, que percibe 55 millones por llevar Team Viewer en el pecho durante los partidos, acaba de firmar un acuerdo de 24 millones anuales a cambio de llevar Tezos en la casaca de entreno: 79 millones en total.

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En la época prepandemia, Barça cobraba 79 por las camisetas: Rakuten pagaba 55 millones por la del primer equipo, Beko desembolsaba 19 por la manga y la de entrenamiento y Stanley 3,5 por las del femenino (tras el covid cobraba 44 en total). La clave del acuerdo con Spotify, el primero desde la marcha de Messi, era en cuánto se valoraban los 'title rights' de un Camp Nou que no había llevado otro nombre desde que se inauguró en 1957.

EEUU, a años luz

Será la primera vez que el templo barcelonista se asocia a una marca comercial, como sucede en muchos estadios europeos y norteamericanos. En la NBA los Clippers han vendido a Intuit los llamados naming rights de su nuevo pabellón por 500 millones de dólares en 23 años. Crypto.com desembolsará 700 para poner su nombre las dos próximas décadas al Staples Center, el hogar de los Lakers (y también de las Sparks de la WNBA).

En Europa los acuerdos para vender el nombre del campo son más modestos. El Manchester City es el que más percibe por este concepto, 17 millones al año, por bautizar su hogar como Etihad (la aerolínea paga 75 millones en total por estar presente también en la camiseta). El Arsenal ingresó 150 millones para jugar en el Emirates Stadium durante 15 años. También roza los 10 millones al año el Atlético, que obtiene 9,7 por ponerle Wanda al Metropolitano. El Allianz Arena le reporta al Bayern de Múnich 7,3 millones. Más modesto es el acuerdo de la Real Sociedad, que obtiene un par de millones de Reale por disputar su encuentros en el Reale Arena.

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