El Barça busca un apellido del Camp Nou para varios años

Cuando Jordi Cardoner lanzó la idea de regalar para fines sociales los 'title rights' del Camp Nou, el club la abrazó, la divulgó y encontró una considerable repercusión internacional. La idea consistía en ceder a una empresa la posibilidad de poner su nombre al Estadi a cambio de una cantidad millonaria que se destinaría, no a cubrir pérdidas de la entidad, sino a la investigación contra el coronavirus. Inicialmente se trataba de un proyecto para una sola temporada, la próxima, la del 2020-2021. No obstante, este martes Cardoner explicó que el acuerdo será en realidad por "varios años". Tendrá, pues, un carácter estructural y no provisional como se creía en principio.

El vicepresidente primero del FC Barcelona reveló este nuevo planteamiento durante una rueda de prensa en el Hospital Sant Joan de Déu, donde anunció la donación de la Fundació Stavros Niarchos, vehiculada a través de la Fundació Barça, de 500.000 euros para un estudio sobre la Covid-19 en niños. El directivo detalló que se mantiene el plan de destinar íntegramente los ingresos por los "title rights" del primer año para proyectos sociales. En el resto de los años, esa cantidad benéfica irá disminuyendo paulatinamente, partiendo en el segundo de una cifra ya mucho más baja.

Después de este anuncio, Cardoner profundizó sobre este nuevo paradigma en conversación con EL PERIÓDICO y que no va estar exenta de controversia. Un candidato a la presidencia para las elecciones del próximo verano como Víctor Font ya pidió hace unos días a la directiva de no tomar decisiones que comprometan los ingresos futuros del club. Es posible que se le unan pronto otras voces de la oposición.

Cardoner comentó que media docena de empresas han mostrado interés en asociarse con el Barça, el Camp Nou y la perspectiva social de la idea. No todas proponen o necesitan lo mismo, así que no hay una fórmula definitiva en este patrocinio. Puede variar, por ejemplo, los años de asociación. "Puede ser de 12, 15 o 18 años. Depende de las necesidades y posibilidades de cada una de ellas", dijo. "Estamos haciendo un traje a medida porque es algo muy específico y muy sensible". 

Siempre arriba

Las tarifas también han cambiado. En algún momento pareció que el club aspiraba a obtener unos 25 millones por temporada. En su día, Grífols llegó a ofertar 260 millones por 25 años que no prosperó. Las perspectivas en el contexto del coronavirus han cambiado a la baja. Ahora, con toda la precaución del mundo para no falsear expectativas, el club aceptaría entre ocho y diez millones. Ocho millones es lo que cobra actualmente el Bayern de Allianz, apunta Cardoner, que conduce las negociaciones con las multinacionales interesadas junto a Xavier Asensi, responsable de sponsorship del club. 

¿Y no hay riesgo de que en unos pocos años la cifra quede obsoleta? "Es un riesgo que tenemos que afrontar. Tenemos que estar siempre arriba de los que más cobran, esto es lo importante", señaló. Es un marco económico que devuelve el partido al presupuesto original del Espai Barça, cuando su coste se cifró en 600 millones y 200 de ellos iban a proceder del apellido comercial.  En este sentido, Cardoner subrayó que el acuerdo por el apellido deberá pasar por la asamblea de compromisarios. "Tendrán la última palabra".

Alcance internacional

Son unos ingresos que no son necesarios para la construcción de lo que falta del Espai Barça, como sí lo eran antes. El grueso de la financiación está ya pactada con Goldman Sachs, que adelantará el importe a cuenta de los beneficios futuros que proporciarán el nuevo Camp Nou. Queda todo a expensas del referéndum al que la directiva se comprometió al superar el presupuesto los 800 millones. Será un día de partido, pero con público. Y eso, cuando se producirá, no lo sabe nadie aún.

"Muchas multinacionales ya tienen un plan estratégico en fines sociales y queremos que ese presupuesto venga al Barça", explicó Cardoner, que calcula que el compromiso definitivo podrá anunciarse antes de que concluya la temporada.  Como el 66% de los proyectos de la Fundació Barça son de alcance internacional, en un total de 58 países, estima el vicepresidente azulgrana que esa es una de las razones del interés de tantas multinacionales.