El peso del patrocinio crece en los ingresos de los clubes de la ACB

La importancia que tiene el patrocinio en los ingresos totales de los conjuntos que forman parte de la ACB de baloncesto creció del 49% en la temporada 2019-2020, antes de la pandemia, al 62% en la campaña 2020-2021, según el informe ACB Commercial Report 2022 elaborado por 2Playbook Intelligence.

En cuanto al análisis individual se desprende que los clubes que disputan la Euroliga aglutinan el 39% de los ingresos por patrocinio de la liga, concentrándose el 26% de esa cantidad en el Real Madrid y el Barcelona.

El Real Madrid es líder en la generación de ingresos, con 8,77 millones por patrocinio en 2020-2021 y una perspectiva de crecer un 8,4% para 2022-2023. Sólo Unicaja se acercó a su negocio comercial, con 8,63 millones de euros. Se debe, principalmente, a una mayor aportación de las instituciones y, sobre todo, del banco, propietario del title sponsor, que ha aportado cinco millones anuales en el ciclo de pandemia. El pódium lo cierra el Barça, con siete, seguido de Baskonia y Lenovo Tenerife. Ningún otro club supera los cuatro millones por esta vía.

Crecimiento comercial

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El negocio comercial no sólo ganó peso en el presupuesto. También creció un 14% en 2020-2021 respecto 2019-2020, cuando los ingresos por patrocinio y publicidad fueron de 60 millones de euros. Ello se debe a dos motivos. El primero, que se jugó con un equipo más por el ascenso de Gipuzkoa Basket y la decisión de que no hubiera descensos. El segundo, el fuerte crecimiento del Barça, que pasó de facturar tres millones a casi siete millones por publicidad y patrocinio en un solo año.

Además se detalla que más de 700 marcas generaron un negocio comercial de 68,5 millones de euros a la gestora y sus clubes, lo que supone una mejora del 14% interanual e incluso se encuentra por encima de lo que generaba esta actividad antes de la pandemia