El 'modelo Vigo' aterriza en las ciudades de la Gran Barcelona para promocionarse en Navidad

La campaña de Navidad, que empezará con el 'Black Friday' la semana del lunes 20 de noviembre, es la más importante del año para los tejidos comerciales de las grandes ciudades de la región metropolitana de Barcelona, la denominada 'Gran Barcelona'. Algunos sectores, como el de la juguetería, se juegan las ventas de prácticamente todo el año durante esas fechas.

Conocedores de ello, ayuntamientos y comerciantes apuran las semanas previas a esas fechas para poner a punto las ciudades, que cada vez más asumen el modelo que en Vigo (Galicia) ha popularizado su alcalde, Abel Caballero, caracterizado por importantes inversiones y espectacularidad mediática, especialmente en lo referido a su enorme y espectacular árbol de Navidad.

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Este año, Caballero ha licitado de un plumazo los servicios de iluminación y decoración navideña para las campañas de los siguientes cuatro años. Para ello, ha presupuestado un gasto total de 9,48 millones (IVA incluido), unos 2,37 millones cada año.

Por su parte, el Ayuntamiento de Badalona, liderado por el también mediático Xavier García Albiol (PP), ha programado el encendido de su iluminación navideña para el 17 de noviembre. Al día siguiente, el alcalde inaugurará el que asegura que será, recado a Caballero mediante, el árbol iluminado con luces píxel "más alto del universo". Con un gasto de 1,7 millones de euros para las luces, la decoración y diversas actividades, el 'modelo Vigo' aterriza así en las Navidades de la Badalona de Albiol.

Badalona no es el único ayuntamiento que tiene marcada en rojo la campaña de Navidad en el calendario. En Sabadell repiten el millón de euros de gasto en decoración y actividades del año pasado (967.414 € en 2023 frente al 1.024.052 € de 2022) y esperan poder volver a reunir a los 150.000 visitantes que se acercaron en 2022 a alguna de las propuestas navideñas que preparó el consistorio.

Otros grandes consistorios como el de Rubí (en los últimos años, el municipio catalán que más gastó, por habitante, en la campaña de Navidad) han preferifo renunciar a los elementos gigantes de decoración y repartir las actividades por toda la ciudad, como también lo hace Santa Coloma, que busca el impulso del comercio local. Ya sea por imitación, inspiración o búsqueda de alternativas, las urbes de la metrópolis barcelonesa miran hacia el 'modelo Vigo' de las Navidades para impulsar campañas y actos creativos que les posicionen para impulsarse turística y económicamente.

La mejor campaña publicitaria del mundo

"La decoración navideña te recuerda que has de comprar", sentencia Albert Vinyals, profesor de Psicología del Consumo de la Universidad de Barcelona y autor del libro 'El Consumidor Tarado'. En la misma línea se expresa Emili Vizuete, doctor en Estudios Empresariales de la Universidad de Barcelona y experto en comportamiento del consumidor: "Asociamos las sensaciones de esta festividad con el tiempo con la familia, disfrutar de buena comida y bebida, la alegría y el consumo".

"La Navidad es la mejor campaña publicitaria del mundo, no conozco una época que esté más marcada para comprar, compartir y ser feliz. Es imposible superar a esta época en términos de consumo, está dentro de nuestro ADN", sostiene Vizuete. "Ya hace más de un mes que hablamos de Albiol y Vigo y del árbol más alto, todo esto lo que hace es estimular el consumismo", concluye Vizuete.

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Mes y medio de Navidad

"Nada más encenderse las luces de Navidad, se nota que la gente viene más a comprar. Son esenciales para crear el clima", explica Jordi Obradors, gerente de la asociación Sabadell Comerç Centre. "Actualmente, las Navidades son mucho más largas por el 'Black Friday'. Antes, la campaña estaba más concentrada. Es beneficioso que sea más larga porque el servicio al cliente mejora, y uno hace las compras con más cabeza y menos prisa", opina Obradors.

En Sabadell, la apuesta económica por la campaña de Navidad rozará este año el millón de euros. Serán 967.414,10 euros, según los datos facilitados por el consistorio, en los que se engloban todas las actividades preparadas, así como la decoración y la iluminación. Su alcaldesa, Marta Farrés (PSC), hace una valoración "muy positiva" de las anteriores campañas: "En solo dos años, el Calendari d'Advent y los espectáculos del programa 'Somriu al Nadal' se han convertido en toda una referencia para la ciudadanía y para personas de otras poblaciones que vienen a Sabadell", comenta Farrés a EL PERIÓDICO.

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Concretamente, y siempre según los datos facilitados por el consistorio, unas 150.000 personas se acercaron a alguna de las propuestas navideñas preparadas por el Gobierno local el año pasado, a las que se deben sumar las 100.000 que siguieron la cabalgata de la ciudad. "Desde el día 1 de diciembre tenemos actividades preparadas, lo cual quiere decir que durante casi un mes y medio la ciudadanía dispone de una oferta de ocio gratuita para toda la familia", apunta Farrés.

"La Navidad saca gente a la calle y es importante para el orgullo de ciudad porque ponemos y vemos nuestra ciudad muy guapa, nos da capitalidad, activa la economía y genera progreso colectivo", concluye la alcaldesa.

Reformular elementos mastodónticos

En Rubí, el túnel de 35 metros y 42.000 bombillas led fue el gran reclamo de las Navidades desde el 2017 hasta el 2021 (salvo en 2020, que se anuló por la pandemia). El gasto global en el alumbrado navideño en 2021 fue de unos 350.000 euros. De ellos, más de 230.000 fueron para el túnel de luz. De hecho, Rubí ha sido en los últimos años la ciudad catalana que más gasta por habitante en la campaña de Navidad: en 2021, fueron 3,66 euros por persona. El mismo año, Abel Caballero gastó en Vigo 3,16 euros por vecino.

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El Ayuntamiento de Rubí informa que ya el año pasado "se decidió no hacer ningún tipo de túnel de luz por el coste energético y económico que tenía". Este año tampoco lo habrá. Aunque desde el Ayuntamiento señalan que aún se está cerrando la programación, en Rubí ya se han adjudicado dos licitaciones para la instalación de elementos decorativos y luminosos. Entre ambas, suman más de 357.000 euros, IVA incluido.

"Las campañas de Navidad en Rubí funcionan bastante bien porque hay muchas actividades con animación, decoraciones e iluminación, que ayudan a impregnarse del espíritu navideño y hacen que la gente se quede en la ciudad para comprar", sostiene el presidente de Comerç Rubí, Miquel Ortuño. Desde el consistorio aseguran que el año pasado "la dispersión de los elementos de luz por toda la ciudad tuvo una gran acogida por parte del comercio y la ciudadanía, que reclamaba la descentralización de estos elementos".

Ayudar al tejido comercial local

En Santa Coloma de Gramenet, el gasto para la iluminación y la campaña de Navidad se queda por debajo del medio millón de euros, aunque se trata de cifras provisionales, informa el consistorio colomense, ya que aún no se ha acabado de cerrar toda la programación.

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Lo que sí queda claro es que se prepara una campaña de Navidad de estilo descentralizado, con actividades repartidas entre las que destacan el campamento de la 'Fada Missatgera', la 'Fira de Nadal', la celebración de la Nochevieja en la plaza de la Vila o la segunda edición de la carrera de elfos 'la Nadalenca', cuya recaudación irá a parar a la campaña de recogida de juguetes para los niños que lo necesiten y que el año pasado congregó a 2.000 participantes.

Como novedad, el consistorio instalará este año una pista sintética de patinaje en la plaza del Rellotge, en el Fondo, barrio que acogerá una serie de eventos y actividades navideñas dentro del ciclo 'Viu el Fondo al Nadal'.

"El comerciante valora mucho que haya una buena decoración en la ciudad", asegura Mar Masip, técnica dinamizadora de L'Agrupació de Comerciants i Industrials de Santa Coloma, entidad que durante la Navidad colabora con el consistorio local para organizar eventos y actividades.

L'Agrupació anima a los comercios a digitalizarse, "a no desistir y a ser competitivos, ya que el comercio local tiene mucho valor". El contexto, sin embargo, les da la espalda: "Las grandes superficies y el comercio 'online' son una competencia completamente desleal contra la que cuesta competir", se lamenta Masip.