¿Qué hay que estudiar para aprovechar la profesionalización de la industria de eSports?

El fenómeno de los eSports es tan grande que las compañías ya han puesto sus ojos sobre ellos. Grandes marcas tecnológicas como Orange, Intel, Omen o Vodafone destinan parte de sus presupuestos de marketing y publicidad a equipos y todo lo que rodea a las competiciones. Y marcas no tecnológicas están viendo las posibilidades y siguiendo su ejemplo.

El resultado es un volumen de inversión creciente y también una demanda creciente de profesionales que sirvan de nexo entre gamersdesde el punto de vista de negocio y estrategia.

Kantar señala en su informe ‘Media Trends & Predictions 2020’ que los eSports ganarán protagonismo y crearán nuevas oportunidades, tanto para los medios de comunicación como para los anunciantes, “que tendrán que aprender las reglas del juego”.

El potencial, en cifras

Porque parece difícil no ver el potencial en un estadio lleno con miles de personas para presenciar finales de juegos como Leage of Legends o Counter Strike, o en los millones de personas que las siguen desde sus casas, en todas las partes del mundo. 

En cifras, se calcula que el sector de los eSports cerró 2019 con 453,8 millones de seguidores a nivel global. Solo en España, la audiencia se sitúa en torno a los 5,5 millones de personas, de acuerdo con los datos de la Asociación Española de Videojuegos (AEVI). 

Entre jugadores y fans, la industria mundial alcanzó el año pasado los 1.100 millones de dólares en ingresos mensuales, lo que supone un crecimiento del 26,7% con respecto a 2018. El uso de Twitch, la principal plataforma de eSports se ha más que duplicado en tres años al pasar de los 292.000 millones de minutos en 2016 a los 600.000 millones de 2019. 

En España marcó un punto de inflexión la irrupción de las tres grandes telecos en el mundo de los eSports hace aproximadamente tres años, porque su apuesta por el ecosistema gamer gamer. Orange es patrocinador principal de la Superliga Orange de la LVP. 

Por su parte, Vodafone y Movistar son patrocinadores principales de Vodafone Giants y Movistar Riders, equipos que participan regularmente en las competiciones. Y en los últimos tiempo, se han sumado empresas de ámbitos muy distintos como Domino’s Pizza, Carrefour, Mahou San Miguel, Adidas, Mapfre o Philips. 

Línea directa con los jóvenes

La atracción de las marcas por los videojuegos no es nueva, pero este universo surgido alrededor de los eSports plantea un nuevo nicho cuya explotación irá en aumento: se espera que la inversión publicitaria en España supere 175 millones de euros este año, según el proveedor de servicios tecnológicos Adglow.

Una de las principales claves del sector para las empresas es la edad de su público, ya que la mayor parte se ubica entre los 14 y los 30 años. “Las marcas los usan para llegar a los jóvenes”, señala Carlos García Acevedo, CEO de Movistar Riders, quien confía en que 2020 sea “el año de implantación del territorio de los eSports como un ‘must’ en todas las estrategias de marca que quieran tener un impacto real sobre este target”. 

Carlos García Acevedo destaca además otro punto fuerte: “Es de los pocos, si no el único, donde la audiencia tiene una valoración positiva o neutra de que les impacten marcas en un 90%". Esto, teniendo en cuenta que se trata de una generación que "ha abandonado a los medios tradicionales", convierte a este sector en "oro” para las marcas.

De forma global, la consultora especializada Newzoo prevé que para 2021 la industria de eSports generará ingresos por valor de más de 1.600 millones de dólares, de los que el 81%, es decir, 1.300 millones de dólares, procederán de inversiones de las marcas en forma de patrocinios, publicidad, etc. En 2018 volumen de negocio de eSports generado por acciones directas e indirectas de las empresas supuso el 77% del total.

La profesionalización en ciernes

Este crecimiento acelerado que está provocando la profesionalización, tanto de los gamers como de otra serie de perfiles asociados al sector. Y que plantea un reto, el de la necesidad de profesionales especializados. Un factor que conviene tener en cuenta, ya que solo en España se prevé un incremento de hasta 1.000 trabajadores en todo el sector en 2020 -contando los jugadores-, según AEVI.

Para dotar al sector de interlocutores capaces de hablar el mismo idioma de los jugadores, equipos y anunciantes nace el primer Curso Superior en eSports, de la mano de Movistar Riders y el Interactive Advertising Bureau (IAB). Se trata de un programa formativo concebido para alumbrar a la nueva generación de expertos en marketing para la industria de los eSports. 

“El mercado demanda profesionales que sepan trabajar desde un entorno de marketing con todo este ecosistema de eSports para ponerlo en valor y trabajar con las marcas, que quieren estar pero no saben como”, explica la directora general de IAB Spain, Reyes Justribó. 

Justribó hace hincapié en el desnivel existente entre las posibilidades existentes en la actualidad y la carencia de profesionales en España capaces de plantear estrategias y acciones y llevarlas a cabo de forma exitosa, tanto en la construcción de marca como en el retorno de la inversión.

Curso presencial

Para cumplir con estas expectativas se ha diseñado un programa 360º que aúna negocio con innovación desde el punto de vista de los publishers, clubes, las agencias, los anunciantes endémicos y no endémicos, o las plataformas. 

“Los alumnos aprenderán a manejar las herramientas que lo han situado (al sector de los eSports) como key player de la industria del entretenimiento y entenderán los códigos propios de este territorio de la mano de los mejores profesionales de agencias creativas y marketing digital”, describe la directora general de IAB Spain.

El Curso Superior de eSports arranca con módulos presenciales el próximo 7 de febrero al 20 de marzo en Madrid y el 22 de mayo en Barcelona.