Ibiza desestacionaliza el turismo apostando por los eventos deportivos de calidad

Ibiza es una de las islas más conocidas a nivel mundial, no solo por sus espectaculares playas y paisajes, sino también por su gran oferta en ocio nocturno. Cinco de las diez mejores discotecas del mundo se encuentran ahí y cada año, miles de personas de todo el mundo, se instalan en la isla para disfrutar de sus vacaciones. Dado su enclave privilegiado y sus condiciones geográficas, Ibiza ofrece mucho más que el simple turismo de ocio. Cada año reúne una gran cantidad de personas que llegan allí para asistir a eventos deportivos también. 

Estas pruebas deportivas de nivel internacional, consiguen captar a un turismo sostenible y responsable que acude a la isla con fines relacionados con el deporte. Para hablar de este nuevo turismo y de cómo se apuesta desde las entidades privadas y desde la administración para potenciarlo, EL PERIÓDICO organizó una mesa redonda que contó con la presencia de: Salvador Losa, consejero ejecutivo del departamento de presidencia, gestión económica y deportes del Consell de Ibiza; Andrés Oliva, director de la Ruta de la Sal; Juanjo Planells, presidente del club ciclista Sant Antoni y organizador de la BTT Ibiza y Francisco Larrey, director de la Santa Eulària Ibiza Marathon. El debate estuvo moderado por Albert Sáez, director de EL PERIÓDICO. 

La isla de Ibiza lleva sesenta años dedicándose al desarrollo del turismo y lo que era entonces una economía de agricultura, pesca y ganadería se fue convirtiendo en lo que es ahora, un territorio mundialmente conocido por el sector servicios. “Es cierto que tenemos clichés como la fiesta nocturna que son ciertos y, de hecho, se nos conoce por ser los mejores en el ocio”, reconocía Losa. Desde el Consell de Ibiza se está trabajando para “sostenibilizar el turismo” y salir de la estacionalización del mismo. “Apostamos fuerte por el turismo deportivo porque creemos que es clave por el tipo de visitante que nos llega: respetuoso con el medio ambiente, interesado en el entorno y acompañado de familia o amigos”. A la primera intervención de Losa, Planells quiso añadir que “para ser una isla pequeña, hemos sido capaces de organizar eventos muy potentes a nivel mundial con casi veinte mil visitantes interesados en el deporte”. 

“Tenemos desafíos para tener un turismo sostenible y salir de la estacionalidad de la que somos conocidos”

Salvador Losa

— Consejero ejecutivo del departamento de presidencia, gestión económica y deportes del Consell de Ibiza

La desestacionalización

Salir de la estacionalidad de la isla es uno de los principales retos que tienen los empresarios y el Consell de Ibiza. “El único sector que ha conseguido esto han sido los eventos deportivos y estamos apostando muy fuerte por ellos”, añadía Planells. Esta estrategia se ha empezado a implementar desde hace pocos años, “cuando empezamos con la Maratón teníamos hándicaps con las líneas aéreas porque no era temporada alta”, apuntaba Larrey. En la última edición de la Santa Eulària Ibiza Marathon en el mes de abril, acudieron “más de ocho mil personas y se recaudaron 4,8 millones de euros en un fin de semana”. Larrey coincidió con Losa que los turistas que llegan por este tipo de eventos “son de calidad y vienen a disfrutar”. El objetivo a corto plazo es el de conseguir un turismo sostenible con las infraestructuras de las que dispone la isla. “Tenemos el mejor escenario para practicar deporte al aire libre y estos eventos alargan los meses de temporada de forma natural y respetuosa”, explicaba Losa. Él mismo añadió que se quiere “dar a conocer la isla en otros ambientes y salir de los clichés”. Este nuevo enfoque permite disfrutar de Ibiza fuera del verano y “salir de la masificación”, reconocía Oliva. “El impacto de estos eventos nos da la capacidad de crear marca y tener difusión”. 

“Somos pioneros en turismo de naturaleza porque todas las actividades van ligadas al entorno natural”

Andrés Oliva

— Director de la Ruta de la Sal

Viajar a Ibiza en temporada baja permite al turista disfrutar de un entorno único. “Los visitantes se sorprenden con el interior y se dan cuenta de que no es solamente ocio y fiesta”, explicaba Larrey. El 81% de la gente que acude a la Maratón viene de fuera de España: “No tenemos límite, los eventos deportivos son clave para la marca Ibiza”. 

Colaboración público-privada

Entidades privadas y administración pública están trabajando de la mano para sacar adelante esta estrategia con el fin de potenciar la marca Ibiza fuera de temporada. “Esta colaboración tiene resultados y vamos a seguir creciendo. Ahora mismo estamos al 40% de lo que podemos llegar a ser”, argumentaba Planells. “Nuestras pruebas de bici de montaña triunfan porque son aquí”. Actualmente, la isla goza de una reputación positiva porque “no vendemos eventos, vendemos experiencia”. También Planells quiso poner de relieve que “debemos vigilar con la saturación”. 

“No vendemos eventos deportivos, vendemos experiencias únicas”

Juanjo Planells

— Presidente del club ciclista Sant Antoni y organizador de la BTT Ibiza

Desde la administración pública, se han establecido nueve pruebas de interés turístico repartidas durante el año. “Un evento deportivo nos trae gente interesada, aunque debemos saber que Ibiza tiene limitaciones en cuanto a instalaciones”, añadía Losa. El modelo “es de éxito porque todas las iniciativas nacen de la propia isla”. En el caso de la Santa Eulària Ibiza Marathon, ven como aumenta su grado de repetición: “A la gente le gusta y, además, actuamos como catalizadores de deportistas locales”. Hablando de experiencia, Oliva apuntó que en la Ruta de la Sal, justamente esto es lo que le añade valor: “Antes que competición somos experiencia”. La colaboración entre entidades hace que muchas veces se puedan sacar adelante estos eventos, “nos falta presupuesto y estamos limitados”. 

Aunque todavía tiene mucho que ofrecer, Ibiza está en su mejor momento. “Hemos venido a posicionar la isla a lo más alto y queremos ser los mejores del mundo en cada deporte”, sentenciaba Planells. Él mismo reconoció que el Consell de Ibiza debe ser capaz de transmitir este mensaje para que “tanto instituciones públicas como privadas destinen más dinero al deporte”. La barrera con la que más se encuentran las organizaciones es la poca confianza en la cultura del patrocinio: “Las empresas de fuera no ven suficiente mercado para invertir porque creen que no tendrán retorno y nos faltan herramientas”, denunciaba Larrey. Actualmente, se están organizando grandes eventos deportivos con muy poco presupuesto y, según Larrey, “el éxito es debido a la colaboración público-privada”.

“El éxito de la marca Ibiza es gracias a la colaboración público-privada”

Francisco Larrey

— Director de la Santa Eulària Ibiza Marathon

Retos de futuro

El pasado mes de abril, Ibiza apuntó un nuevo récord en su histórico: “tuvimos el porcentaje más alto de ocupación de la historia de la isla”, reveló Planells. Estos datos coincidieron con la apertura de las discotecas y con el desarrollo de grandes eventos deportivos. “Tengo claro el potencial y les pedimos ayuda a las instituciones para recorrer el camino unidos”, seguía Losa. “Creo que falta consolidar el proyecto para que perdure en el tiempo”. Para el consejero es evidente que falta apostar por la comunicación para que “Ibiza se conozca más para ir a hacer deporte y disfrutar de su natura”. Por su parte, Planells señaló que “no se debe perder el espíritu” y se debe tener muy claro que “vendemos experiencias únicas”. También expresó su intención de seguir apostando por la colaboración público privada. “Los desafíos son: incidir en la calidad, profesionalizar la organización sin perder el carácter original y cercano y aumentar la comunicación”, añadía Oliva. “No debemos morir del éxito”. Finalmente, Larrey concluyó con otro reto a añadir a la lista: “Hay que amplificar y unificar fuerzas para conseguir ser los mejores”.