Los jóvenes superan a los séniores

Las juventudes de los partidos políticos suelen ser, por lo general, secciones con posicionamientos políticos másradicales que las organizaciones séniores. También, en comunicación política, son las juventudes quienesarriesgan con un mensaje menos políticamente correcto que en ocasiones no llega a funcionar porque la falta de recursos hace que las ejecuciones sean más 'amateurs' o 'low cost'.

Sin embargo, en esta campaña electoral, la Joventut Socialista de Catalunya (JSC) marca la diferencia y sobresale con un espot electoral creativo, impactante y técnicamente bueno, bajo el lema'Catalunya no es país para jóvenes' que parafrasea el título del conocido film de los hermanosCohen.

En este vídeo, personas de avanzada edad escenifican acciones y aficiones vinculadas con los jóvenes: unos 'skaters', un reponedor de supermercado, una pandilla saliendo de una conocida discoteca de Barcelona... mientras, unos rótulos denuncian la complicada situación de la juventud debido a los recortes, aumento de tasas universitarias y a la falta de oportunidades que desencadenan en el exilio por motivo laboral.

Desde la perspectiva del mensaje político, el espot funciona. Resulta impactante ver a ancianos en situaciones tan asociadas con la juventud. Imágenes que nos sitúan en una sociedad ocaso: apagada, lenta, vieja, en definitiva, sin futuro.

Además, desde el punto de vista técnico, el espot tiene una buena dirección de arte, los detalles han sido cuidados y definen la calidad del producto. Las imágenes de plano corto nos fijan la atención en los signos de la vejez; la desaturación del color evoca falta de vida; la música emocional y triste acompaña al espectador en un viaje a un lugar poco esperanzador.

Creatividad, mensaje e imagen están perfectamente pautados en el espot de las JSC, tres elementos que no tienen el resto de los espots de los partidos políticos. En esta ocasión, los jóvenes superan a los seniors.

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