Ikea suprime con Photoshop a las mujeres del catálogo de Arabia Saudí

Ikea apuesta por la república independiente de cada casa y en Arabia Saudí ha exagerado o confundido el mensaje. Eso es al menos lo que ha reconocido la marca al hacerse público que en el catálogo de la cadena sueca de tiendas de mobiliario y objetos para el hogar ha suprimido a la mujer mediante Photoshop. La inusual medida, descubierta por el periódico gratuito sueco 'Metro', ha desatado un aluvión de críticas y llevado a la empresa a disculparse.

"Tendríamos que haber reaccionado y habernos dado cuenta de que la exclusión de las mujeres en la versión del catálogo para Arabia Saudí entra en conflicto con los valores del grupo Ikea", afirma la empresa en un comunicado. Los motivos de la supresión de la mujer de la foto adjunta no son fáciles de desentrañar: quizá es el pelo suelto de la modelo, la imagen occidental incuestionable (pese a ser morena); el pijama no resulta especialmente sexy; ni siquiera se le ven los pies o las manos; y un atractivo apéndice auditivo no parece razón suficiente para la expeditiva supresión.

Reconstrucción del catálogo

El trabajo técnico realizado en la foto adjunta es excelente. En el catálogo se ha reconstruido la imagen sin la supuesta mamá hasta en el espejo. Se diría que los protagonistas de la imagen son solo monigotes de quita y pon. El caso es que no ha sido solo esa modelo, la de la foto, la suprimida. Han desaparecido todas las mujeres del catálogo.

La compañía sueca de muebles, que tiene tiendas en 38 países, imprime cerca de 200 millones de copias de su revista en 27 idiomas distintos. En principio, todas las versiones son iguales, pero este año la destinada al mercado saudí no tiene a ninguna mujer en sus páginas.

Motivos

No está claro qué motivó a la empresa sueca a tomar esa medida. Hasta ahora, no había hecho una revista distinta para Arabia Saudí, un país con una legislación polémica donde las mujeres luchan por derechos básicos como tener carnet de conducir y poder viajar solas en un automóvil, por ejemplo. Ciertamente, el 'buen rollo' de las tiendas Ikea tiene poco que ver con Arabia Saudí, pero la adaptación escogida del catálogo y suprimir a la mujer de las fotos es sorprendente.

Críticas

Algunas críticas vertidas en Twitter no hacen más que abonar la polémica. "Respetar la sensibilidad local" es un pobre argumento en un país que pugna por dejar atrás las visiones más conservadoras del islam. Una cosa es mostrar en los periódicos de Arabia Saudí a mujeres en bañador, pero en pijama de cuadros no rompe los esquemas de los diarios lugareños, por ejemplo. Quizá sí de los más ultraconservadores de la península. En cualquier caso esos intransigentes son dudosos clientes potenciales de la cadena de tiendas Ikea.