Angry Birds engancha

Hay oportunidades que solo se dan una vez en la vida. Es lo que debió pensar Josep Gironés, consejero delegado de la compañía catalana E-max, cuando le comunicaron que, finalmente, habían logrado la licencia mundial (excepto Latinoamérica) para editar cromos,caps(tazos) ytrading cards(cartas coleccionables) del popular juego para móviles Angry Brids, que superó los 1.000 millones de descargas en mayo. Un largo periodo de lucha y no pocos postores para una licencia que les ayudará a abrir mercados y exportar los cromos de estos pájaros furiosos desde Barberà del Vallès a todo el mundo.

«Con esta licencia vamos a dar un paso adelante, un verdadero salto estratégico. Vamos a lanzar los cromos de Angry Birds no solo en España, sino también en otros países europeos, países del Este, Rusia, Canadá y EEUU. Y también estamos negociando entrar en países del sureste asiático y Japón»,explica Gironés. La compañía ha invertido más de un millón y medio de euros en la compra de la licencia, y ya lo tiene todo preparado para el lanzamiento de la primera colección de cromos. Se pondrá a la venta en quioscos, librerías y tiendas de juguetes de toda España en su formato más tradicional: álbum completable con cromos que se venden en sobres de varias unidades.

Más adelante, seguramente de cara al 2013, la firma lanzará también los otros dos productos incluidos en la licencia: tazos y cartas coleccionables.«Los cromos son para niños de hasta 8 o 9 años, aunque creo que con esta licencia llegaremos a un público más amplio. Con las trading cardspodremos captar a los niños un poco más mayores y sobre todo a las niñas»,agrega Gironés. Este producto no solo serán simples cartas coleccionables, sino que los usuarios podrán competir entre ellos con las cartas gracias al juego piedra-papel-tijera de toda la vida adaptado al mundo Angry Birds: piedra-tirachinas-TNT.

La compañía producirá los productos desde las instalaciones que tiene en Barberà del Vallès, donde cuenta con planta de producción y de ensobrado: E-max es parte del hólding Industrias gráficas Gironés, de la que también forman parte Ensobrados Martorell y Decobolsas. De ahí, los cromos se exportarán a todo el mundo. De hecho, las ventas en el exterior representan ya el 75% de la facturación, aunque con la licencia de Angry Birds elevará este porcentaje«hasta cerca del 90%».

Gracias a esta nueva licencia, la compañía prevé aumentar las ventas un 15% en el 2013 y otro 15% en el 2014. La compañía facturó 20 millones de euros en el 2011.