Barcelona escala hasta la novena posición en un listado de ciudades con más reputación

Barcelona ha escalado hasta la novena posición en el listado de las ciudades con más reputación del mundo, que elabora el Reputation Institute y que incluye también entre las 100 primeras a Madrid, que ha descendido hasta el puesto 32.

La marca Barcelona sube así 14 posiciones en el estudio City TrepTrak 2014, ya que el año pasado se encontraba en el lugar número 23, según el estudio que se ha presentado este martes en la escuela de negocios ESADE.

Viena, Múnich, Sidney, Florencia, Venecia, Oslo, Vancouver y Londres encabezan el listado, por este orden, mientras que Madrid ha bajado del puesto 27 que ostentaba en 2013 al número 32 en 2014.

El City RepTrak® mide la reputación de las ciudades a partir de la confianza, estima, admiración y respecto que despiertan, así como la evaluación de 13 atributos agrupados en tres categorías: nivel de desarrollo, calidad de vida y calidad institucional.

Por otra parte, la marca Barcelona se relaciona en las redes sociales con turismo, deporte y cultura, además de negocios, eventos corporativos y educación, según el análisis paralelo realizado por Barcelona Global con la colaboración del centro internacional de Big Data que Accenture ha ubicado en la capital catalana y que también se ha presentado hoy.

El análisis de la presencia de Barcelona en las redes sociales permitirá a Barcelona Global desarrollar estrategias dirigidas al posicionamiento de la ciudad en el campo de los negocios.

Barcelona Global es una organización privada que busca hacer de Barcelona una de las mejores ciudades del mundo para atraer talento y desarrollar actividad económica.

La directora del ESADE Brand Institute, Ana Varela, ha señalado que Barcelona es famosa por su calidad de vida y como destino de estudios gracias a los programas Erasmus, entre otras razones.

En las redes sociales, la presencia de la ciudad es casi siempre positiva y apenas hay menciones negativas acerca de Barcelona, donde los comentarios provienen generalmente de España (43 %), Estado Unidos (16,6 %) y Reino Unido (14,1 %).

En general, Ana Varela ha subrayado que los resultados "nos demuestran que Barcelona ha sabido situarse muy rápidamente entre la primera división de las ciudades del mundo".

Varela ha alertado, sin embargo, que "el entorno económico y político no ayuda a enriquecer esta reputación, ya que las diferentes crisis han repercutido en las inversiones en infraestructuras y en el atractivo de la ciudad como centro de negocios, más allá de su conocimiento en el ámbito creativo".

Por su parte, el director del Reputation Institute, Enrique Johnson, ha afirmado que una ciudad con buena reputación consigue atraer turistas, talento e inversiones en condiciones más favorables que otras con peor reputación.

Las ciudades europeas lideran un año más el ranking ya que siete de las que están en el 'top ten' pertenecen a Europa.

La media de las europeas se sitúa en 68,6 puntos frente a los 66,9 puntos de las norteamericanas y muy por detrás las ciudades de Asia-Pacífico, Latinoamérica y África, respectivamente.