La mejor campaña de márqueting

Como seguidor y amante de ese deporte hasta hace poco era conocido con el nombre de “fútbol” y que en los últimos años se convertido en una industria en la que sólo cuenta el dinero, he visto recientemente algún gesto que me ha devuelto este fútbol a sus orígenes.

Dentro de la campaña “Los pericos no abandonan” que organiza el RCD Espanyol desde hace tres temporadas para fomentar la adopción de perros a sus socios y seguidores, resulta maravilloso comprobar cómo los 11 titulares aparecen en el césped acompañando a un perro y que desde la megafonía se citen los nombres de esas mal llamadas “mascotas” en lugar que el de los jugadores. Muy emotivo.

De la misma manera, el Girona FC exhibe a Canya, la perra oficial del club, que durante los partidos está situada en la misma zona que ocupa el delegado de campo, entre ambos banquillos, y Canya no para de mover la cola recibiendo caricias de futbolistas locales y visitantes. Es un Golden, claro.

El fútbol nos enseña a menudo que cuando 22 futbolistas saltan al campo llevan de la mano a otros tantos niños y niñas -que suelen estar acongojados porque acompañan a su líder y se muestran tímidos sin saber dónde mirar- en el partido Real Betis-Getafe CF, que el club hispalense calificó como “El partido de las personas mayores” vimos cómo los futbolistas béticos hicieron lo propio con los once socios más mayores del club, con el objetivo de acercar el fútbol a quienes cuentan a partir de la octava década.

Fue extraordinario comprobar cómo Isco sonreía mientras dialogaba con un abuelete, o el guardameta Alvaro Vallés hacía lo propio con una veterana bética. Todos los once futbolistas no paraban de dialogar con sus once acompañantes. De abuelos a padres y de padres a hijos. Tan sólo fue una campaña de márqueting. Maravillosa, pero una campaña de márqueting. Por momentos tuve la sensación de que el fútbol volvía a su esencia. Seguro que cualquier club, empresa e institución fotocopiará esta propuesta para una gran campaña de navidad que emitirán televisiones o radios.

Por cierto, la Liga, patronal que organiza la competición, en el resumen oficial de 3 minutos que colgó en YouTube no emitió ni un sólo segundo de esta aparición. Penoso y triste. Claro, la idea no fue de ellos.

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