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CONTROL DE AUDIENCIAS

Más audímetros en España

Kantar Media amplía a 4.755 hogares el panel para medir el visionado de los programas de televisión

Manuel de Luna / Barcelona

Imagen de un audímetro, para el control de las audiencias televisivas, en un hogar español 

Imagen de un audímetro, para el control de las audiencias televisivas, en un hogar español  / JOSEP GARCIA

El audímetro sigue extendiéndose por toda España. Este pequeño artilugio, que mide algo tan grande e importante como es lo que los españoles ven cada día en televisión, tendrá más cobertura al haber ampliado el número de hogares en los que está presente, hasta llegar a los 4.775 hogares (secretos, para mantener la 'pureza' de sus preferencias audiovisuales de los encuestados).

Según ha informado Kantar Media, compañía de estudios de mercado, investigación y análisis y que controla las audiencias en España, su panel de audiencia de televisión se ha incrementado 130 hogares en la comunidad autónoma de Aragón, donde la muestra pasa de 220 a 350 hogares. Así,  el panel en toda España aumenta hasta los 4.755 hogares equipados con audímetros.

En este total de hogares viven 11.503 individuos, a partir de cuales se elabora diariamente los datos de audiencia de la televisión en España. Y de este modo, a partir de los gustos y preferencias de consumo televisivo de 11.503 personas, se extrapolan estos datos para calcular qué ven cada día más de 40 millones de personas. Unos gustos que, además, significan hacia qué cadenas se dirigirán los más de 2.000 millones de euros en publicidad, que es la importante cifra crematística que mueve la televisión en España cada año.     

Una muestra tan pequeña para un universo tan grande puede sorprender, pero desde Kantar Media siempre han explicado que la muestra cumple con la realidad sociológica de España, está ponderada, a través de los datos del Instituto Nacional de Estadística y presentan un margen de error bajo: entre el 1% y el 5%.

De hecho, España, y en comparación con otros países de su entorno, es de los que proporcionalmente tiene más audímetros (es la séptima del mundo). Por ejemplo, Francia, con un universo de más de 60 millones de personas, tiene un total de 3.800 audímetros repartidos por su territorio.

Eso sí, queda lejos del 'superpanel' de audímetros que tienen China (más de 14.000 aparatos), EEUU (unos 13.000), o India (alrededor de 7.000).

El mayor número en España es debido a una peculiaridad única en nuestro mercado audiovisual: las televisiones autonómicas, una 'anomalía' que obliga a incrementar el número de hogares bajo control.

Precisamente esta es la razón del último incremento de audímetros: "Supone una mejora de la representatividad del panel especialmente en la comunidad autónoma de Aragón, donde la muestra se ve incrementada en casi un 60%", explican desde Kantar Media.

Actualmente, y por obvias razones demográficas, Andalucía y Catalunya son las comunidades con más audímetros, con 530, seguidas de Madrid, con 430.

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