Un instituto para formar 'influencers'

De la trayectoria y la experiencia de siete profesionales vinculados a la enseñanza y al marketing estratégico y cuyas edades oscilan entre los 40 y los 50 años, o sea pertenecientes a la generación X, como la llamó el fotógrafo Robert Capa, surgió la idea de crear el Influenzze Institute, una plataforma de formación para aspirantes a ser personas influyentes, que no es lo mismo que personas con muchos seguidores. La iniciativa fue presentada recientemente en Madrid y llega apadrinada por dos 'influencers' en cabeza: Natcher, con 12 millones de seguidores en Tik Tok y casi cinco en Instagram y que en su contenido escenifica hábilmente diversos patrones sociales de diferentes décadas, y Marta Pombo, que cuenta momentos de su vida personal para 817.000 seguidores. Ambos forman parte del claustro de profesores.

La plataforma-escuela, híbrida, online y en streaming, pretende aunar el mundo real con el digital. Se produce en un momento en que, según prevé para 2024 el informe Kolsquare, software de marketing de 'influencers' destinado a potenciar marcas, el sistema empleado por los 'influencers' se sitúa en el segundo lugar de crecimiento en el sector del marketing, con un aumento considerable en el pasado año.

Se ha optado por un término anglosajón para el Institute, el idioma preferido de la generación online para expresar con claridad y rapidez sus impresiones y sensaciones. "Nuestra idea es que tenga un crecimiento internacional y había que pensar en un nombre que fuera fácil”, afirman sus promotores. "La idea de poner en marcha este proyecto surge de la ausencia de profesionales formados. La Influencia como disciplina es tan reciente como viva y creíamos la necesidad acuciante de una profesionalización y regularización”, sostienen. E insisten que el Instituto nace “para potenciar las capacidades vinculadas a la influencia estratégica de las personas”. Un nuevo nombre, en realidad, para el ya conocido marketing estratégico, solo que no habrá homologación ni título alguno.

Las redes sociales

Redes sociales como Instagram o TikTok nacieron como plataformas de imagen que daban poca importancia a los contenidos, más complejos que el flash estético y más relegados a Facebook, que probablemente por eso quedó en un segundo plano de actualidad.  Solamente Twiter, hoy X, ofrecía contenidos más críticos, alejados de la estética pura y dura.

En cuanto a la regulación de la formación académica, la socia Arantxa Sasiambarrena dice que está por llegar a nivel europeo. No se prevé el control de la mayor mentira de las redes, la compra de seguidores por parte de los 'influencers'. Solamente afirman que no apoyan la acción. El acceso al Instituto en red es libre, no habrá pruebas de acceso ni exigirán niveles de estudios o de otro tipo, y comenta Enrique Infante, responsable de contenidos académicos, que “se trata una formación para profesionales que se encuentran actualmente trabajando”, curiosa afirmación estando como están las redes plagadas de desocupados.

El 80% de las publicaciones de 'influencers' tienen incorrecciones publicitarias

En lo funcional no contemplan penalizar la falsedad de lanzamiento de producto o la compra de seguidores. Sí contemplan impartir ética y humanismo en lo que es, sin duda, una nueva forma de comunicación que un día llegó para quedarse e instalarse entre las técnicas de marketing estratégico convencionales. Se impartirán también disciplinas dirigidas a lo social, a la política y a la vida personal, incluidos talleres prácticos temáticos, cursos prácticos de corta duración y jornadas de un día. También contemplan un curso híbrido (online y remoto) de cien horas.

Preguntados algunos 'influencers' acerca de la idoneidad de esta iniciativa, Raoul Vázquez, cantante y compositor con 250.000 seguidores y perteneciente a la generación millennial, opina que “la formación es importante, y para los creadores de contenido e influencers introducirse en estos ámbitos del marketing, de la comunicación, la sociología y la psicología, les ayudará a crear un mejor contenido y una mejor red de profesionales".

Por su parte, Patrizia Casarini, @patzhunter en las redes con 212.000 seguidores y abanderada de los 'baby boomer', comenta que le parece una buena propuesta, “puede ayudar a saber a quién quieres dirigirte, qué quieres comunicar, cuál es la mejor manera de hacerlo. Luego nos toca a nosotros exponerlo de manera natural y crear nuestra pequeña comunidad. Cuanto más real y verdadero es lo que expresas, más fiel es tu seguidor. No hay reglas específicas para el 'influencer', pero es bueno conocer herramientas nuevas". "Me apuntaría, hay que estar al día”, afirma.

Suscríbete para seguir leyendo