18 sep 2020

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EL JUEGO DE MODA

Cómo puedes rentabilizar tu negocio con Pokémon Go

Proliferan los servicios de rutas pokémon y las empresas que se publicitan mediante ofertas especiales para los jugadores de la 'app'

MARIA IGLESIAS / BARCELONA

Cuatro adolescentes juegan en grupo a Pokémon Go en Sídney (Australia).

Cuatro adolescentes juegan en grupo a Pokémon Go en Sídney (Australia). / EFE / DAVID MOIR

En tan solo dos semanas, Pokémon Go se ha convertido en la aplicación del momento. Cada día, miles de jugadores salen a la calle en busca y captura de sus criaturas de ficción favoritas y, ante la fiebre por el juego, son muchas las empresas que han querido aprovecharse del éxito de la plataforma.

En Estados Unidos, por ejemplo, donde el juego ha sido recibido con mayor entusiasmo, se ha creado una aplicación de transporte privado, parecida a Uber, que pasea a los clientes por las zonas en donde hay más pokémon por unos 30 dólares. El servicio, que de momento está disponible en las ciudades de Nueva YorkBaltimore y Portland, también incluye bebidas y comida para disfrutar más del paseo. En España también pueden encontrarse ofertas similares a través de ‘Wallapop’ o 'Milanuncios'.

Las empresas de gadgets también le han sacado partido a este fenómeno y ya se ha lanzado al mercado el ‘pokédron’, un guadricóptero que sirve para “hacerse con todos” más fácilmente y desde las alturas.

A LA CAZA DE CLIENTES

Pero estas nuevas ideas de negocio que han surgido a partir del juego no son las únicas. Otras empresas han visto en la aplicación una manera de rentabilizar sus negocios.

Los locales que se encuentran cerca de alguna ‘poképaradas’ han optado por comprar módulos (que deben adquirirse dentro del juego con dinero real) y asignárselos a la localización. Al activarlos, aumenta exponencialmente el porcentaje de aparición de pokémon y, a la vez, atraen a los jugadores al lugar físico y se convierten en posibles clientes.

El dueño de L’inizio Pizza Bar, un pequeño restaurante italiano en Nueva York, afirma que sus ventas subieron un 75% durante el pasado fin de semana mediante la activación de esta función, tentando a los jugadores que se encuentran cercanos al lugar a hacer una parada.

WIFI Y OFERTAS

Como los habituales ya sabrán, Pokémon Go  consume una gran cantidad de datos y batería. Muchos aconsejan llevar una batería portátil pero, en cuanto a los datos,  los jugadores tienden a buscar establecimientos que ofrezcan wifi gratis para poder descansar y seguir jugando sin miedo a fundirse el servicio de megas. Además, en Estados Unidos, muchas cafeterías y bares ofrecen descuentos u ofertas a los clientes que muestren que son jugadores de la aplicación o incluso alquilan cargadores de móvil.

Por si esto fuera poco, Nintendo ha iniciado un convenio de patrocinio con McDonald’s, por el cual 3.000 locales de la franquicia en Japón se convertirán en ‘gimansios’ y ‘poképaradas’ para atraer a más clientes. La compañía espera que, si esta estrategia de márketing funciona, otras empresas se sumen a esta manera de publicitarse.