Dos miradas
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Josep Maria Fonalleras
Escritor
JOSEP MARIA FONALLERAS
Si no hay sorpresas, estamos en condiciones de proclamar como mejor campaña televisiva electoral la que protagoniza Jaume Collboni. La de Trias tiene un cierto gancho, aunque destila un sabor a tarta de maracuyá: algo empalagosa. Las imitaciones de Alfred Bosch caminan todo el tiempo sobre la finísima línea roja del ridículo, y la rumba de Ada Colau engancha pero, al mismo tiempo, tiene el peligro de parecer demasiado superficial. El vídeo de la CUP es simple y contundente, con un mensaje sin fisuras: los abrazos a según quien (los nuestros) se convierten -cuando el figurante lleva corbata y americana (uno de los otros)- en llaves de judo. Es poética pero, ciertamente maniquea, no tiene matices. ¿O es que no se puede ser de la CUP, o votarla, si eres un individuo que va con traje y corbata por el mundo? Del PP y de Ciudadanos no hablo, porque son muy aburridos.
Collboni -la imagen de Collboni- triunfa porque es el único que juega con los códigos auténticos de la publicidad. El agua que le llega al cuello y más allá y el espléndido crochet de derecha que impacta en la mejilla son imágenes impresionantes y desgarradoras. Directas como el puñetazo a cámara lenta. Y, sobre todo, el 'rewind' que devuelve al candidato al estado original: el agua que cubría el rostro se retira y el guante de boxeo abandona el contacto con la piel y deja paso al verbo. Dicen que no ganará. No toda la publicidad, ni siquiera la que está bien hecha, asegura el éxito del producto.
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