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cultura digital

El arte del meme llega al CCCB

El centro cultural acoge este sábado el primer Memefest, una "fiesta del folklore digital y el humor en internet"

La imagen descontextualizada se ha convertido en un elemento omnipresente del universo digital y mediático

Ignasi Fortuny

Entrevista a Antonio Guillem, creador de imágenes de stock / VIDEOLAB ZETA

Julio Iglesias nunca hubiera pensado que un día compartiría cartel con un dinosaurio del siglo XXI que responde al nombre científico de 'Filosoraptor'. El escenario infinito, popular, libre e incontrolable de internet ha hecho posible la convivencia de estas especies míticas en un mismo espacio. Del universo digital donde proliferan los memes al anuncio del festival Memefest, la primera "fiesta del folklore digital y el humor en la red" que se celebra este sábado (a partir de las 19 horas) en el Centre de Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB). Con los memes (imágenes cuyo sentido se ve alterado al manipularlas o añadirles un pequeño texto) como eje, el nuevo certamen pretende reflexionar de manera festiva y lúdica sobre la llamada "cultura LOL". "Los memes han pasado de ser un fenómeno de internet a convertirse en un elemento omnipresente de nuestro imaginario digital y mediático", escribe Jaron Rowan, investigador cultural que ha explorado esta nueva forma de comunicación.

Pero, ¿deben llegar a museos y centros culturales? "Son cultura, cultura digital", justifica Lucía Calvo, una de las directoras del nuevo festival. Y si el arte es subversión y un medio para comunicar ideas o emociones, es evidente que comparte elementos con los memes. "Para mí es exactamente igual que una pintada en la Roma antigua. Una expresión popular que busca subvertir, provocar...", expone Carlo Padial, director de cine, escritor y generador de contenidos 'on line'. "Es una manera de hablar del presente de una forma muy distorsionada, muy grotesca", añade.  Un nuevo lenguaje que emerge de foros de internet como FocoForoForoCoches4chan Reddit.  

Una mirada a la actualidad 

Rowan manifiesta que los memes afloran en un espacio indeterminado "entre el malestar y los asuntos de la política; entre los movimientos sociales y los partidos políticos; entre el deseo y la institución". Algo que lleva a la práctica Dolors Boatella, 'community manager' y creadora de memes en el programa 'Està Passant' (TV-3): "Para mí es una manera blanca de ridiculizar a los políticos, a los poderosos, a los corruptos, pero sin ánimo de ofender". "Sirven para opinar, para hacer nuestra la actualidad -añade-. Un meme es una idea que tiene la capacidad de viralizarse y adptarse a las manos por las que va pasando". Boatella será una de la docena de "interneteros", como les llama Calvo, que estarán el sábado en el CCCB como ponentes o participantes del concurso 'Batalla de memes'. 

La banda sonora de la jornada la pondrá una música en perfecta simbiosis con este aquelarre digital: la de Los Ganglios, que cerrarán el festival con un concierto. Una de sus canciones, 'Infocreación', caricaturiza todo esto así: "Se le acentúa la chepa; sentado frente al ordenador; una palabra me viene a la mente; y es la palabra babieca; se entretiene buscando; fotos de gente famosa; las abre en el photoshop; y les añade cosas…".

La unidad mínima

Para Carlo Padial, el meme  es una manera más de "descontextualizar imágenes" en el fenómeno internet. "Yo, como generador de contenidos, me muevo por códigos como la descontextualización, la sátira, el humor que busca provocación, una cierta catarsis... Al final internet va de ser capaz de despertar a la gente. Y el meme es la mínima expresión de esto", sentencia Padial, que será el maestro de ceremonias del festival. "La mayor parte de los memes vienen de la capacidad de establecer relaciones, connexiones inesperadas", añade. Coincide con él el periodista Noel Ceballos, autor del libro 'Internet Safari': "El meme es la unidad mínima de conocimiento y el humor es fundamental". Y añade un aspecto más: "Es una manera de acceder a la información; a veces recibimos antes el comentario sobre la actualidad en forma de meme que la noticia en sí". 

Ceballos, como Boatella, señala la simplicidad, espontaniedad y la velocidad como características del éxito del meme vinculado a la información. "Es muy democrático, se mueve por medios y canales que tiene todo el mundo", apunta. Una manera de comunicarse tan potente que políticos e instituciones la han incorporado en sus campañas 'on line'. Una jugada que, casi siempre, termina en FAIL (fracaso). "Los usuarios detectan rápido la impostura, las creaciones surgidas del cálculo, y eso se les gira en contra", explica Ceballos. Le sucedió a Bill Cosby cuando desde su programa se incentivó la participación del público con un generador de memes con imágenes del cómico. La gente respondió masivamente con mensajes sobre la acusaciones de abuso sexual que recaían sobre él.   

Humor y obra sin autor

Internet ha abierto la puerta a una nueva manera de hacer humor, además de cambiar el modo en que se consume. "A quien se quiere expresar en el ámbito cómico le ha dado absoluta libertat: no hay límites técnicos, de lenguaje... Y esto será el estándar dentro de un tiempo", asegura Padial. Una nueva manera de hacer que está llegando al 'main stream'. El director de 'Algo muy Gordo' cita dos ejemplos: "Katy Perry hace vídeos que incorporan el estándar de la cultura de internet como lenguaje para crear una pieza muy acabada y Drake hace vídeos para generar memes".

Estos grandes nombres contrastan con el completo anonimato de (casi todos) los autores de memes. "Un meme no se firma, es una obra de creación colectiva. Tú participas en una fase más de su trayectoria", sentencia Boatella.

Te gustan los 'memes'... y lo sabes.  

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