Competencia y Autocontrol fomentarán la corregulación sobre anuncios en TV

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) han firmado un acuerdo para fomentar la corregulación de los anuncios en televisión y para que se aplique una verificación previa de los mismos.

La CNMC, que es la autoridad audiovisual estatal, reconoce en el acuerdo la utilidad de la autorregulación de la publicidad televisiva y valora el sistema de consulta previa gestionado "de forma imparcial e independiente por Autocontrol", según ha informado esta asociación en un comunicado.

Al mismo tiempo, la CNMC seguirá ejerciendo sus funciones, en particular las de inspección, control y sanción sobre los servicios de comunicación audiovisual. En el texto del acuerdo también se especifica que se fomentará entre los operadores de televisión y los anunciantes el uso voluntario de la herramienta de verificación previa (Copy Advice) gestionado por Autocontrol para las comunicaciones comerciales audiovisuales televisivas.

Dicha herramienta consiste en una valoración no vinculante sobre la corrección de anuncios o proyectos de anuncios, antes de su emisión, a solicitud del propio anunciante, su agencia o el medio donde se vaya a emitir la campaña. Autocontrol asume, además, los criterios orientadores para "la adecuada clasificación horaria de los contenidos televisivos" de acuerdo con el Código de Autorregulación de Contenidos Televisivos e Infancia.

Por otra parte, esta asociación informará regularmente a la CNMC sobre su actividad de control previo voluntario de la publicidad y de las decisiones que adopte el Jurado de la Publicidad. Asimismo, el acuerdo estipula la creación de una comisión formada por tres representantes de la CNMC y tres de Autocontrol para la puesta en marcha y seguimiento constante del desarrollo y aplicación del acuerdo, de velar por su compromiso y de resolver conflictos o discrepancias.