La danza ecológica del anuncio de Estrella Damm

Esta vez en Estrella Damm se han puesto serios con su campaña de verano. Los creativos le han dado un giro de 180 grados al guion esperado y de un plumazo han renunciado a meter estrellas famosas en su nuevo anuncio, que se acaba de presentar. Para el recuerdo quedan las refrescantes tomas de Michelle Jenner y Oriol Pla del año pasado. O 'La vida nuestra', la película que Raúl Arévalo se marcó hace un par de años con Peter Dinklage y Álvaro Cervantes. Ahora la cosa va de residuos y de insistir en que con el planeta, por favor, no se juega. 

"Si queremos mantener nuestra forma de vivir, ¿no deberíamos proteger aquello que la hace posible?" Esa es la cuestión sobre la que gira la nueva campaña ‘Mediterráneamente’, con el propósito de concienciar en la necesidad de proteger el mar que tenemos más cerca. La emergencia ecológica a la que está expuestan las aguas del Mediterráneo y nuestra capacidad para revertir la situación es el hilo conductor de su nuevo espot, que han titulado ‘Alma’. Ahora está por ver si este verano, cuando la gente se beba una cerveza fresquita junto al mar, será consciente de qué debe hacer después con la lata o la botella vacías.

En el anuncio se ve a una joven de cabellos largos que representa el alma del Mediterráneo, interpretando una danza en el fondo del mar al ritmo de una canción cuya letra susurra una clara llamada a la acción. "No entiendo por qué me quemas la piel, me arrancan los cabellos y de me dejas sin aliento. Debe haber otra manera de vivir", se escucha. Así, de forma muy visual y aprovechando el potencial expresivo de la danza contemporánea, la campaña pretende sensibilizar al espectador de los elevados niveles de contaminación que sufre el Mediterráneo, con los plásticos flotando amenzadores, y apelar a todos los actores sociales a la búsqueda de soluciones eficaces. El anuncio es idea original de Oriol Villar, está realizada por Nacho Gayán y protagonizada por la bailarina canadiense Claire Friesen. ‘Alma’ es la primera de las dos campañas que formarán parte de la nueva edición de ‘Mediterráneamente’ este verano. 

Retirar las anillas de plástico

Desde la firma cervecera catalana insisten en que su preocupación por el medio ambiente no es nueva. Hace años, por ejemplo, que elabora su cerveza con ingredientes de proximidad, utiliza solo energía verde, potencia los envases reciclables o usa cartón de bosques gestionados responsablemente. De hecho, en 1999 obtuvo la primera certificación ISO 14001 en nuestro país –norma internacional de sistemas de gestión ambiental (SGA) para la identificación, priorización y gestión los riesgos ambientales–, calificación que ha mantenido hasta hoy. Además, hace unos meses Estrella Damm inició las pruebas para retirar las anillas de plástico de las latas, lo que supondrá eliminar 89 millones de anillas, que representan 260 toneladas de plástico.