Campaña 'Ski like a girl'

Polémica sexista con la ropa de esquí de Zara: los hombres van abrigados y las mujeres enseñan pierna

La marca de Inditex ha lanzado una colección cápsula que ha causado polémica en Instagram: "Me siento insultada. Basta de cosificarnos", lamentan ellas

Zara colección esquí

Zara colección esquí / Zara

Alba Casanovas Torre

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Ellos, bien abrigados y equipados de pies a cabeza. Ellas, con medio pecho fuera, sin pantalones y hasta en bañador. El escenario, sin embargo, es el mismo: una estampa invernal con nieve. Ellos, como profesionales, con las botas de esquí y los esquís puestos para un gran día de deporte y aventura. Ellas, como aficionadas, con las botas de atrezo y las gafas a modo collar, preparadas para un día de 'après ski'. Así muestra Zara a los hombres y a las mujeres en nueva colección 'Ski Collection', salpicada por polémica en las redes sociales. Muchas mujeres acusan al buque insignia de Inditex de sexualización. Para demostrar que son capaces de todo, han lanzado la campaña reivindicativa 'Ski like a girl' (esquía como una mujer, en castellano), donde demuestran que esquiar, como cualquier cosa en la vida, no va de sexos.

El editorial de la colección cápsula para mujeres consta de 14 fotografías. En un día radiante, aparece la misma modelo, delgada, maquillada y bien peinada, luciendo prendas alejadas de la ropa técnica y especializada que hay que vestir para ir a la montaña, donde debe primar la protección. Además, en ninguna de las imágenes aparece con las botas de esquí puestas y menos todavía con esquís. Solo posa y toma el sol. En cambio, en la campaña masculina aparece un esquiador bajando una pista a toda velocidad y en condiciones climáticas adversas.

Prendas de esquí de Zara

Los modelos de la colección 'Ski Collection' de Zara para hombre y para mujer. / ZARA

"Me siento insultada. Basta de cosificarnos"

"Para Zara, así esquían los hombres y así esquían las mujeres...", denunció el domingo en Instagram María Gijón, agente de igualdad y experta en género, más conocida en la red social como @educarsinestereotipos_. En el vídeo, compara las imágenes de la colección de mujer con la de hombre y resalta las notables diferencias. En este sentido, para las usuarias tampoco ha pasado desapercibido que la ropa masculina se ha lanzado bajo el nombre 'Athletic Z', mientras que la de ellas se llama 'Ski Collection', lo que ha provocado que se lleguen a plantear que ellos son deportistas y ellas no. 

"Como mujer y esquiadora desde niña me siento insultada. Basta ya de sexualizarnos, de cosificarnos, de anularnos como personas y como deportistas", afirmó Gijón. Ella fue la primera en alzar la voz, pero el vídeo ha corrido como la pólvora, sobre todo entre las mujeres esquiadoras, y en tres días suma más de 36.500 'likes'.

"Solo falta que nos pongan haciendo cuña [la posición para novatos]. Parece que una mujer que esquía bien y vaya abrigada para no morir congelada es imposible. Hay muchas mujeres a las que les gusta ese estilo para esquiar, yo ahí no me meto, pero esta campaña parece más el anuncio de 'buscando a Jacq's' que uno de esquiar", lamenta @rebeca_terron. "Pobres modelos. Qué frío tienen que haber pasado", ironiza @aynarabll.

Prendas de esquí de Zara

Los modelos de la colección 'Ski Collection' de Zara para hombre y para mujer. / ZARA

Esquía como una mujer

La etiqueta #SkiLikeAGirl tiene más de 55.000 publicaciones en Instagram con mujeres que muestran su día a día en la nieve. Ahora, las mujeres y esquiadoras españolas la están utilizando en sus historias temporales para denunciar que Zara no está vendiendo una imagen real de lo que supone practicar este deporte.

Con la pegatina 'Ahora tú', animan al resto de 'instagramers' a compartir imágenes donde aparezcan esquiando. La cadena está funcionando y más de 430 esquiadoras ya han 'enseñado' a Zara cómo esquían las mujeres. Porque ellas no solo toman el sol en las pistas de esquí y los hombres también disfrutan del 'après ski'.

La usuaria @trix_21_ muestra cómo esquía en Instagram en la campaña reivindicativa @SkiLikeAGirl

La usuaria @trix_21_ muestra cómo esquía en Instagram en la campaña reivindicativa @SkiLikeAGirl / Instagram