Una década de Instagram: 10 curiosidades, las fotos más icónicas y un trivial

2. LOS PADRES DEL INVENTO

Mark Zuckerberg aparece y desaparece en esta historia como el Guadiana. En el 2004 quiso fichar para su incipiente y revolucionario proyecto, Facebook, al programador de Standford Kevin Systrom, un enamorado del arte y la fotografía, que prefirió acabar sus estudios, conocer Florencia y trabajar, junto con su compañero Mike Krieger, en un proyecto de 'chek-in' en el que registrar dónde habías estado con la posibilidad de compartir fotografías geolocalizadas. En sus inicios, la 'app' era complicada, pero al final se quedaron con la esencia, las fotos. "Crearon una herramienta mucho más sencilla y rápida de usar que todas las demás, que robaba menos tiempo al usuario mientras vivía las experiencias que Instagram quería que capturase", explica Frier, que detalla el alumbramiento de los 'influencers': "Eligieron los primeros usuarios con cuidado, buscaban gente que hiciera buenas fotos, sobre todo diseñadores con muchos seguidores en Twitter". El 9 de abril del 2012 Zuckerberg desembolsó 1.000 millones de dólares por una compañía desconocida para muchos, que solo contaba con 13 empleados y que no tenía un modelo de negocio claro. Hasta entonces nadie había pagado tanto por una 'app'. Y dio en la diana, pero las sucesivas injerencias de su equipo en el modelo de Systrom y Krieger (publicidad, menciones y propiedad de las fotos) hicieron que ambos huyeran para "explorar de nuevo" su "creatividad y curiosidad".

3. MILLONES Y MILLONES

Systrom y Krieger dejaron Instagram en el 2018, en lo más alto. La 'app', cuyos empleados habían crecido hasta el millar, con oficinas en todo el mundo, registraba 1.000 millones de usuarios activos al mes. Desde el principio su éxito fue brutal: el primer día la usaron 25.000 personas; 100.000 en la primera semana, y a los dos meses ya había logrado el millón de usuarios registrados. Tras una año de vida, llegó a 10 millones. El 13 de abril de 2012 la 'app' disparó su popularidad con la versión para Android, llegando a los 100 millones de usuarios ese año. Hasta hoy, se han publicado en Instagram más de 40.000 millones de fotos (el 20% desde EEUU) y se envían una media de 4.200 millones de 'likes' cada día.

4. LA EVOLUCIÓN DE LOS LOGOS

El homenaje a las Polaroid está en el icono de Instagram desde el principio. El primer diseño es obra del propio CEO Systrom. En el 2011, con la 'app' mundialmente famosa llega el segundo logo, obra del fotógrafo Cole Rise. Se mantenía el mismo espíritu retro pero simplificando las formas y adaptándolas a un cuadrado. Este logo se retocó poco después para darle textura, volumen y más color. Y cuando todo el mundo se acostumbró a esa imagen llegó el gran y controvertido cambio, en el 2016. La obra minimalista y colorida de diseñadores como Robert Padbury tardó en entenderse: "Queríamos crear una imagen que representara la variedad de expresión de la comunidad: pasado, presente y futuro", se justificaron.

5. 'HASHTAGS' POR DOQUIER

En enero del 2011, Instagram añadió 'hashtags' para ayudar a los usuarios a descubrir las fotos que los demás usuarios compartían sobre un mismo tema. De esta forma, y si le daban 'like' a las fotos con ciertas etiquetas, el algoritmo de la aplicación mostraba más contenido relacionado con ese tema. Este 2020, increíblemente, ni covid-19 ni coronavirus han triunfado en Instagram, y sí en cambio las etiquetas #Love, #Beautiful, #tbt, #Smile, #instafood, #travel, #instastyle, #foodporn, #vegan, #sun, #Fashion, #Photography, #picoftheday y #food. 

6. GENERACIÓN SELFI

Las estadísticas indican que los jóvenes entre 18 y 29 años son los que más utilizan la plataforma (un 64%) en Estados Unidos, seguidos de un 40% por parte de adultos entre 30 y 49 años. En cuanto al resto del mundo, el mayor uso lo obtienen los jóvenes entre 18 y 24 años (31%) seguido muy de cerca por adultos cuyas edades están comprendidas entre los 25 y 34 años (30%). El público está compuesto principalmente por 'millennials', generación Z y generación X.

7. 'STORIES' Y PUBLICIDAD

Entre el 2015 y 2016 llegaron los anuncios (permitiendo a Facebook hacer caja) y una nueva alternativa para aniquilar a la competencia, sobre todo a Snapchat. Aunque el contenido de las 'Stories' se autodestruye a las 24 horas, su éxito es tal que cada día unos 300 millones de usuarios publican una. Llegaron como una alternativa y han terminado convirtiéndose en el reclamo principal. Toda la interfaz de la 'app', fotos, vídeos y 'stories' se ha renovado en los últimos años.

8. UNA MÁQUINA DE HACER DINERO

Para las marcas de lujo y las de 'fast fashion', Instagram permite transformar en clientes a los millones de usuarios, gracias a una función de compras que incluye enlaces que lo redirigen hacia un portal de ventas. Las marcas pueden ahora encontrar a los consumidores allá donde estén. "Al publicar contenido de manera gratuita se abren a todos, sacudiéndose la imagen de esnobismo que se les adjudicaba", subraya la historiadora de la moda Audrey Millet. En el 2017, más del 70% de las empresas de EEUU ya tenían un perfil de Instagram.

9. MÁS 'INFLUENCERS' QUE NUNCA

Según la experta de 'Bloomberg' "la aplicación se ha convertido en una máquina de hacer famosos como nunca antes se ha visto. Más de 200 millones de usuarios de Instagram tienen más de 50.000 seguidores, el nivel necesario para poder vivir en representación de las marcas. Menos de una centésima parte de usuarios de Instagram tiene más de un millón de seguidores. En la masiva escala de Instagram, ese 0,00603% equivale a más de 6 millones de 'instacelebrities', y la mayoría han alcanzado la fama gracias a la propia aplicación". En la cumbre 'instagramer' se encuentran la propia cuenta de Instagram (más de 370 millones de seguidores); Cristiano Ronaldo (@cristiano), con 239 millones; Ariana Grande (@arianagrande), con 203 millones; 'La Roca' Dwayne Johnson (@therock), con 199 millones; Kylie Jenner (@kyliejenner), con 197 millones; Selena Gómez (@selenagomez), con 194 millones; Kim Kardashian (@kimkardashian), con 157 millones -gana un millón por cada publicación patrocinada-; Beyoncé (@beyonce), con 155 millones; Justin Bieber (@justinbieber), con 148 millones, y Taylor Swift (@taylorswift), con 140 millones de seguidores.

10. DEL POSTUREO A LA REIVINDICACIÓN

Las fotos de playas paradisiacas y panorámicas en las riscos más bellos del planeta, así como las pizzas, sushi y bistecs -los plastos más 'posteados'- de los amantes del postureo están dando paso en los últimos años a eslóganes ambientales, feministas y movimientos antirracistas, como el 'Black Lives Matter'. El confinamiento, además, ha acelerado esta transformación de Instagram en una plataforma privilegiada para los activistas. "Muchos usuarios se han sentido un poco tontos al publicar una foto de un batido pensando en lo que le está pasando de verdad a la gente", comenta Rebecca Davis, creadora en el 2016 de Rallyandrise, una cuenta dedicada al compromiso político. La activista sueca Greta Thunberg ha reunido a jóvenes de todo el mundo en su lucha por el clima principalmente a través de la aplicación. Y en Egipto, el resurgimiento del movimiento feminista #Metoo comenzó con la publicación de testimonios en la cuenta de Instagram Assault Police.